中外银行企业形象识别的概念与比较
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·课题研究的背景及其目的 | 第9-11页 |
| ·中外银行业形象识别系统概况分析 | 第11-12页 |
| ·国外银行业形象概念与分析 | 第11页 |
| ·国内银行业识别系统概况分析 | 第11-12页 |
| ·课题研究的方法与内容 | 第12-13页 |
| 第二章 银行业的理论依据与基础 | 第13-17页 |
| ·银行的含义 | 第13页 |
| ·银行业的分类与结构 | 第13-15页 |
| ·银行业的作用 | 第15页 |
| ·银行业的特征 | 第15-17页 |
| ·创造财富价值的特征 | 第15页 |
| ·大众服务性的特征 | 第15-16页 |
| ·信用的特征 | 第16页 |
| ·承担风险的特征 | 第16-17页 |
| 第三章 中外银行业形象识别的现状分析 | 第17-31页 |
| ·国外银行业完整系统的形象管理体系 | 第17-22页 |
| ·国内银行业形象识别系统的现状分析 | 第22-31页 |
| 第四章 银行企业形象识别战略导入 | 第31-40页 |
| ·CI 的概念 | 第31-32页 |
| ·从 CI 战略到 CS 战略转型 | 第32-33页 |
| ·银行业的CIS战略 | 第33-40页 |
| ·CIS 战略的概念与意义 | 第33页 |
| ·银行业之间 CIS 战略的差异性观点 | 第33-39页 |
| ·我国银行业导入 CIS 战略的原则 | 第39-40页 |
| 第五章 我国银行业导入 CIS 策略 | 第40-55页 |
| ·银行业发展中理念的锤炼 | 第40-44页 |
| ·鲜明的企业个性 | 第40-41页 |
| ·注重品牌化效应 | 第41-42页 |
| ·企业品牌与产品品牌 | 第41页 |
| ·企业品牌与品牌服务创新 | 第41-42页 |
| ·企业品牌与文化品牌 | 第42页 |
| ·企业文化与企业形象 | 第42-44页 |
| ·行为的力量 | 第44-47页 |
| ·员工行为与企业形象 | 第44页 |
| ·银行业的营销策略 | 第44-47页 |
| ·构造银行业视觉识别系统 | 第47-55页 |
| ·银行业的视觉核心定位 | 第47-51页 |
| ·国外银行标识的发展变化 | 第48页 |
| ·我国银行业标识的发展变化 | 第48页 |
| ·中外银行标识发展变化的差异性分析 | 第48-49页 |
| ·我国银行业标识设计的几点建议 | 第49-51页 |
| ·企业形象与品牌联想 | 第51-52页 |
| ·营造企业的视觉氛围 | 第52-55页 |
| 第六章 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
