| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 引言 | 第11-16页 |
| ·背景环境 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12页 |
| ·研究内容和框架 | 第12-13页 |
| ·目前课题国内外的研究现状 | 第13-14页 |
| ·论文的创新之处 | 第14-15页 |
| ·文章的不足之处 | 第15-16页 |
| 第二章 国际二三线服装品牌的品牌界定 | 第16-24页 |
| ·国际二三线服装品牌的界定依据 | 第16-18页 |
| ·国际二三线服装品牌的界定 | 第18-19页 |
| ·国际二三线服装品牌与国际一线服装品牌的差异对比 | 第19-21页 |
| ·国际二三线服装品牌在中国市场的分布状况 | 第21-22页 |
| ·国际二三线服装品牌在品牌原产地与在中国市场的同异对比 | 第22-24页 |
| ·产品价格方面 | 第23页 |
| ·商圈选址方面 | 第23-24页 |
| 第三章 国际二三线服装品牌进驻中国市场的营销路径分析 | 第24-32页 |
| ·国际二三线服装品牌进驻中国市场的几种常见营销路径分析 | 第24-27页 |
| ·直营销售 | 第24页 |
| ·与中国的品牌公司合资或合作销售 | 第24页 |
| ·授权销售 | 第24-25页 |
| ·代理销售 | 第25页 |
| ·直营加代理销售 | 第25页 |
| ·奥特莱斯模式 | 第25-26页 |
| ·网络营销模式 | 第26-27页 |
| ·IBAC 在中国市场运作国际二三线服装品牌的营销路径分析 | 第27-32页 |
| ·IBAC 背景介绍 | 第27页 |
| ·IBAC 引进国际二三线服装品牌的流程分析 | 第27-28页 |
| ·IBAC 在中国市场推广国际二三线服装品牌的流程分析 | 第28-29页 |
| ·IBAC 在中国市场运作国际二三线服装品牌的营销路径分析 | 第29-31页 |
| ·IBAC 在中国市场运作国际二三线服装品牌的销售渠道的选择 | 第31-32页 |
| 第四章 国际二三线服装品牌进驻中国市场的经营策略分析 | 第32-36页 |
| ·国际二三线服装品牌进驻中国市场的经营策略分析 | 第32-34页 |
| ·产品策略 | 第32页 |
| ·价格策略 | 第32-33页 |
| ·品牌推广方式 | 第33页 |
| ·与国内市场的合作方式 | 第33-34页 |
| ·商圈选址 | 第34页 |
| ·店面陈列和销售人员培训方面 | 第34页 |
| ·品牌经营策略实施过程中实际存在的问题分析 | 第34-36页 |
| 第五章 国际二三线服装品牌进驻中国市场的竞争优势分析 | 第36-39页 |
| ·国际二三线服装品牌进驻中国市场的原因分析 | 第36-37页 |
| ·国内外背景环境分析 | 第36页 |
| ·中国消费者消费国际二三线服装品牌的消费心理分析 | 第36-37页 |
| ·国际二三线服装品牌进驻中国市场的竞争优势分析 | 第37-39页 |
| 第六章 国际二三线服装品牌进驻中国市场的适应性分析 | 第39-45页 |
| ·国际二三线服装品牌在中国市场的经营状况分析 | 第39-40页 |
| ·国际二三线服装品牌进驻中国市场的适应性分析 | 第40-43页 |
| ·国际二三线服装品牌进驻中国市场的适应性方面分析 | 第41-42页 |
| ·国际二三线服装品牌进驻中国市场的不适应性方面分析 | 第42-43页 |
| ·国际二三线服装品牌在中国市场产生不适应的原因分析 | 第43-45页 |
| 第七章 提高国际二三线服装品牌进驻中国市场的适应性分析 | 第45-50页 |
| ·提高国际二三线服装品牌进驻中国市场的适应力分析 | 第45-46页 |
| ·营销路径方面 | 第45页 |
| ·文化融合方面 | 第45页 |
| ·经营策略方面 | 第45-46页 |
| ·国际二三线服装品牌进驻中国市场给我国服装品牌的发展带来的影响和启示 | 第46-50页 |
| ·国际二三线服装品牌进驻中国市场给我国本土服装品牌的发展带来的影响 | 第46-47页 |
| ·国际二三线服装品牌进驻中国市场给我国本土服装品牌进驻海外市场带来的启示 | 第47-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
