时尚期刊数字化发展之路探析--以《瑞丽》品牌为研究对象
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8页 |
| ·研究现状综述 | 第8-13页 |
| ·关于时尚期刊的研究现状 | 第8-11页 |
| ·关于传媒数字化的研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究创新 | 第14页 |
| ·论文架构 | 第14-16页 |
| 2 时尚期刊数字化的背景分析 | 第16-29页 |
| ·时尚期刊概述 | 第16-17页 |
| ·时尚期刊的发展外患：数字时代，传媒变革 | 第17-22页 |
| ·数字媒体，势如破竹 | 第18-19页 |
| ·媒介生态，发生改变 | 第19-21页 |
| ·媒介融合，大势所趋 | 第21-22页 |
| ·时尚期刊的发展内忧：自身瓶颈，阻碍前行 | 第22-27页 |
| ·定位模糊，内容同质 | 第22-25页 |
| ·发行渠道不均衡，促销手段无新意 | 第25-27页 |
| ·时尚期刊的发展机遇：嫁接数字媒体，创新发展路径 | 第27-29页 |
| 3 时尚期刊数字化的典型案例研究 | 第29-43页 |
| ·国内外时尚期刊数字化发展概况 | 第29-31页 |
| ·案例：《瑞丽》品牌的数字化发展 | 第31-39页 |
| ·瑞丽数字媒体的内容及特色 | 第31-34页 |
| ·瑞丽数字媒体的受众 | 第34-36页 |
| ·瑞丽数字媒体的广告投放 | 第36-37页 |
| ·瑞丽数字媒体的市场活动 | 第37-39页 |
| ·《瑞丽》数字化发展的经验总结 | 第39-43页 |
| ·《瑞丽》数字化发展的成功经验 | 第39-41页 |
| ·《瑞丽》数字化发展的不足之处 | 第41-43页 |
| 4 时尚期刊数字化发展的困境解读 | 第43-49页 |
| ·版权问题显现 | 第43页 |
| ·产业链不健全 | 第43-44页 |
| ·商业模式不成熟 | 第44-45页 |
| ·内容原创性不强 | 第45-46页 |
| ·数字化人才匮乏 | 第46页 |
| ·数字营销观念落伍 | 第46-47页 |
| ·“马太效应”凸显 | 第47-49页 |
| 5 时尚期刊数字化发展的品牌策略探析 | 第49-66页 |
| ·品牌坚守：加强平面媒体的核心竞争力 | 第49-52页 |
| ·细分市场，精准定位 | 第49-50页 |
| ·精心策划，内容为王 | 第50-52页 |
| ·品牌创新：整合多方资源，扩张数字版图 | 第52-61页 |
| ·内容定制与管理 | 第52-53页 |
| ·渠道拓展与整合 | 第53-58页 |
| ·开拓数字广告市场 | 第58-59页 |
| ·开展活动营销 | 第59-61页 |
| ·品牌延伸：联姻电子商务，开启全新商业模式 | 第61-66页 |
| ·时尚期刊涉足电子商务 | 第61-62页 |
| ·时尚期刊的电子商务模式 | 第62-66页 |
| 结语 | 第66-68页 |
| 注释 | 第68-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 在校期间发表论文及科研成果清单 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
