试论中国电影企业的品牌建设--主要以华谊兄弟为例
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 绪论：研究背景 | 第9-11页 |
| 第一章 中国电影企业品牌建设概述 | 第11-25页 |
| 第一节 电影企业品牌的概念 | 第11-13页 |
| 一、品牌的概念 | 第11页 |
| 二、电影企业品牌的概念 | 第11-13页 |
| 第二节 电影企业品牌的核心要素 | 第13-20页 |
| 一、电影企业的品牌产品 | 第13-14页 |
| 二、电影产品的品牌文化 | 第14-17页 |
| 三、电影企业的品牌关系 | 第17-20页 |
| 第三节 中国电影企业品牌建设及其意义 | 第20-21页 |
| 一、电影企业品牌能够创造资产价值 | 第20页 |
| 二、电影企业品牌能够提升核心竞争力 | 第20-21页 |
| 三、电影企业品牌能够提高企业成功度 | 第21页 |
| 第四节 中国电影企业品牌建设存在的问题 | 第21-25页 |
| 一、电影企业品牌意识薄弱 | 第21-22页 |
| 二、电影企业品牌定位不明确 | 第22-23页 |
| 三、电影企业核心竞争力缺乏 | 第23-25页 |
| 第二章 中国电影企业品牌的创建 | 第25-41页 |
| 第一节 电影企业品牌的策划 | 第25-31页 |
| 一、电影企业品牌的调研与定位 | 第25-28页 |
| 二、电影企业品牌愿景的规划 | 第28-29页 |
| 三、电影企业品牌核心价值的提炼 | 第29-31页 |
| 第二节 中国电影企业品牌的创立 | 第31-41页 |
| 一、整合市场资源，培育企业品牌 | 第31-32页 |
| 二、塑造品牌个性，体现品牌灵魂 | 第32-34页 |
| 三、发展品牌关系，形成品牌竞争力 | 第34-36页 |
| 四、开展品牌传播，实施品牌营销 | 第36-41页 |
| 第三章 中国电影企业品牌的维护 | 第41-51页 |
| 第一节 中国电影企业品牌的拓展 | 第41-44页 |
| 一、盈利增值，进行品牌延伸 | 第41-42页 |
| 二、与时俱进，进行品牌创新 | 第42-43页 |
| 三、持真求善，维护品牌形象 | 第43-44页 |
| 第二节 中国电影企业品牌的管理 | 第44-51页 |
| 一、电影企业品牌的平常管理 | 第44-45页 |
| 二、电影企业品牌资产的管理 | 第45-49页 |
| 三、电影企业品牌的危机管理 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 个人简历 | 第59-60页 |
