| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| ·论文涉及的相关问题 | 第11-14页 |
| ·为什么要研究山西本土品牌 | 第11-12页 |
| ·为什么要以海棠牌洗衣机为例研究山西品牌 | 第12-13页 |
| ·为什么要从品牌传播角度进行研究 | 第13-14页 |
| ·研究山西本土品牌传播策略的意义 | 第14-16页 |
| ·经济意义 | 第15页 |
| ·文化意义 | 第15页 |
| ·社会意义 | 第15-16页 |
| ·论文主要的研究内容及方法 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·本土品牌传播的国内外研究动态 | 第17-19页 |
| 第二章 品牌及品牌传播理论综述 | 第19-23页 |
| ·品牌的起源及定义概述 | 第19-20页 |
| ·品牌传播理论综述 | 第20页 |
| ·品牌传播模式综述 | 第20-23页 |
| 第三章 海棠牌洗衣机的发展状况 | 第23-33页 |
| ·海棠品牌的历史发展轨迹 | 第23-25页 |
| ·兴起与兴盛 | 第23-24页 |
| ·衰败与破产 | 第24页 |
| ·闲置与重生 | 第24-25页 |
| ·海棠品牌发展历程中的SWOT分析 | 第25-33页 |
| ·海棠的品牌传播优势(strengths) | 第25-26页 |
| ·海棠的品牌传播劣势(weaknesses) | 第26-29页 |
| ·海棠的品牌传播机遇(opportunities) | 第29-30页 |
| ·海棠的品牌传播威胁(threats) | 第30-33页 |
| 第四章 以海棠为例的山西本土品牌传播策略建议 | 第33-59页 |
| ·海棠牌洗衣机的本土品牌传播模式 | 第33-35页 |
| ·品牌传播者分析 | 第35-39页 |
| ·企业管理机制研究下的海棠策略 | 第36-39页 |
| ·品牌传播讯息分析 | 第39-46页 |
| ·品牌的核心价值 | 第39-42页 |
| ·品牌的符号识别系统 | 第42-46页 |
| ·品牌传播手段及媒介分析 | 第46-54页 |
| ·品牌传播手段 | 第46-50页 |
| ·品牌传播媒介 | 第50-51页 |
| ·品牌维护策略 | 第51-54页 |
| ·品牌传播受众分析 | 第54-57页 |
| ·目标受众的选择 | 第55页 |
| ·目标受众的心理 | 第55-57页 |
| ·品牌传播效果及反馈分析 | 第57-58页 |
| ·海棠对山西本土品牌的发展启示 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录1：海棠牌洗衣机市场调查设计和调研情况 | 第63-66页 |
| 附录2：海棠牌洗衣机市场调查问卷 | 第66-69页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 个人简况及联系方式 | 第71-73页 |