| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| 一、 动画广告的发展 | 第10页 |
| 二、 动画广告的分类 | 第10页 |
| 三、 动画广告中卡通动画角色造型的特点 | 第10-13页 |
| （一） 夸张性 | 第11页 |
| （二） 幽默性 | 第11页 |
| （三） 动感性 | 第11-13页 |
| 第二章 动画形象在广告中的优势 | 第13-16页 |
| 一、 消费性视觉文化中动画形象成为重要载体 | 第13-14页 |
| 二、 动画形象受众群体的广泛性和独特性 | 第14页 |
| （一） 可制造的受众 | 第14页 |
| （二） 年龄界限模糊的受众 | 第14页 |
| （三） 形象感官化的受众 | 第14页 |
| 三、 与真人代言广告相比，动画形象的优势 | 第14-16页 |
| （一） 真人广告的优势在于明星自身影响力，动画形象的优势在于创造 | 第14-15页 |
| （二） 与真人代言相比，企业容易接受动画形象代言费用 | 第15页 |
| （三） 与真人代言广告相比，赋予产品的个性气质 | 第15-16页 |
| 第三章 动画在广告中的影响及作用 | 第16-18页 |
| 一、 动画自有特点 | 第16页 |
| 二、 动画广告的独特性 | 第16-18页 |
| 第四章 动画形象在广告中应用的现状及存在的问题 | 第18-20页 |
| 一、 动画形象在广告中应用的现状 | 第18页 |
| 二、 动画在广告中的应用存在的问题 | 第18-20页 |
| （一） 真实性 | 第18页 |
| （二） 容易喧宾夺主使得广告目标难实现 | 第18页 |
| （三） 形象相似化问题 | 第18-20页 |
| 结论 | 第20-21页 |
| 参考文献 | 第21-24页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第24-26页 |
| 致谢 | 第26页 |