| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 第一章 前言 | 第11-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第11页 |
| ·研究创新之处 | 第11-12页 |
| ·研究内容框架 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-21页 |
| ·网络团购的界定 | 第13-14页 |
| ·网络团购的行为现状及特点 | 第14-15页 |
| ·国内外有关网络团购的相关研究 | 第15-16页 |
| ·与网络团购心理影响因素有关的研究 | 第16-17页 |
| ·TAM 技术接受模型及相关理论 | 第17-19页 |
| ·TRA 理性行为理论 | 第17-18页 |
| ·TAM 技术接受理论 | 第18-19页 |
| ·群体心态论 | 第19-21页 |
| 第三章 研究过程与方法 | 第21-25页 |
| ·研究对象 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-24页 |
| ·理论模型的构建与研究假设的提出 | 第21-23页 |
| ·调查问卷的设计与样本选取 | 第23-24页 |
| ·研究变量的定义与施测 | 第24-25页 |
| 第四章 数据分析 | 第25-47页 |
| ·调查问卷的信效度分析 | 第25-29页 |
| ·调查问卷的信度 | 第25-26页 |
| ·调查问卷的效度 | 第26-29页 |
| ·大规模调查问卷的描述分析 | 第29-32页 |
| ·相关分析及显著性检验 | 第32-40页 |
| ·感知有用性、感知易用性与参与网络团购的关系分析 | 第32-34页 |
| ·个体心理因素与感知有用性、感知易用性的关系分析 | 第34-36页 |
| ·群体心理因素与感知有用性、感知易用性的关系分析 | 第36-39页 |
| ·个体心理因素、群体心理因素与参与网络团购的关系分析 | 第39-40页 |
| ·回归分析及中介效应的检验 | 第40-47页 |
| ·检验程序 | 第41-44页 |
| ·中介变量的检验 | 第44-47页 |
| 第五章 讨论并验证假设 | 第47-52页 |
| ·前因变量与参与网络团购的关系讨论 | 第47-48页 |
| ·前因变量与群体心理素的关系讨论 | 第48页 |
| ·前因变量与个体心理因素的关系讨论 | 第48-49页 |
| ·中介变量与参与网络团购的关系讨论 | 第49页 |
| ·影响网络团购的心理因素讨论 | 第49-52页 |
| 第六章 研究结论、反思与建议 | 第52-54页 |
| ·研究结论 | 第52页 |
| ·研究中存在的问题 | 第52-53页 |
| ·研究中文献资料的问题 | 第52页 |
| ·研究中对象选取的问题 | 第52-53页 |
| ·研究中的道德问题 | 第53页 |
| ·后续研究的建议 | 第53-54页 |
| ·研究内容方面 | 第53页 |
| ·研究方法方面 | 第53页 |
| ·研究对象方面 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录 网络团购心理因素调查问卷 | 第55-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |