| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-10页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第10-12页 |
| 第二章 报纸广告经营发展概况 | 第12-19页 |
| ·报纸广告的源起 | 第12-16页 |
| ·我国报纸广告的历史沿革 | 第12-13页 |
| ·报纸广告传播的特点 | 第13-14页 |
| ·国内报纸媒体优秀广告经营方法 | 第14-16页 |
| ·天津报业广告经营发展概况 | 第16-19页 |
| ·一个城市两张报纸的较量 | 第16-17页 |
| ·错位经营、定位清晰 | 第17页 |
| ·体制变革为广告经营注入活力 | 第17-19页 |
| 第三章 《今晚报》广告经营现状分析 | 第19-26页 |
| ·“一报在手，应有尽有”的办报思路 | 第19-20页 |
| ·“活动”与“服务”并重的广告经营理念 | 第20-21页 |
| ·活动营销带动品牌、经营双丰收 | 第20页 |
| ·服务广告客户也服务代理商 | 第20-21页 |
| ·报网互动、协调发展 | 第21页 |
| ·“一四四三”经营方针保证广告持续增长 | 第21-22页 |
| ·广告版面设置丰富 | 第22-23页 |
| ·灵活的广告代理制度 | 第23页 |
| ·2012 年《今晚报》广告刊例价格 | 第23-24页 |
| ·各行业广告经营比例 | 第24-26页 |
| 第四章 《今晚报》广告经营环境 SWOT 分析 | 第26-47页 |
| ·应用 SWOT 法进行《今晚报》广告经营环境评估的设计 | 第26-27页 |
| ·识别影响广告经营环境因素 | 第27-29页 |
| ·评估影响广告经营环境的因素 | 第29-47页 |
| ·建立递阶层次结构模型确定权重 | 第31-37页 |
| ·进行外部专家调查，构造判断矩阵 | 第37-46页 |
| ·分析小结 | 第46-47页 |
| 第五章 《今晚报》广告经营策略探析 | 第47-56页 |
| ·品牌做引擎拉动广告前行 | 第47-48页 |
| ·用活动提高阅读率借活动整合营销 | 第48-50页 |
| ·《今晚报》巧抓时政热点搞活动 | 第49页 |
| ·善于制造话题、实现有效互动 | 第49-50页 |
| ·强化专刊功能、强化服务意识 | 第50-52页 |
| ·代理与直营相结合的媒体销售渠道 | 第52-53页 |
| ·务实的经营思路 | 第53-54页 |
| ·《今晚报》广告经营改善的建议 | 第54-56页 |
| 总结与展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |