| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 一 引言 | 第8-9页 |
| （一）选题的原因 | 第8页 |
| （二）研究的目的和意义 | 第8页 |
| （三）研究的方法 | 第8-9页 |
| 二 本土化包装设计与民族品牌构建的关系 | 第9-11页 |
| （一）本土化包装设计的概念 | 第9页 |
| （二）民族品牌构建中的包装文化策略 | 第9-10页 |
| （三）本土化包装设计与民族品牌构建的关系 | 第10-11页 |
| 三 本土化包装设计在民族品牌构建中的作用 | 第11-26页 |
| （一）有利于品牌差异化的形成 | 第11-19页 |
| 1、包装文化视觉差异性的体现 | 第12-17页 |
| 2、包装文化内在精神差异性的体现 | 第17-19页 |
| （二）有利于民族品牌资产的积累 | 第19-20页 |
| （三）有利于民族品牌形象的提升 | 第20-26页 |
| 1、包装中适当保留传统工艺特色提升民族品牌形象的“精神、气质、神韵” | 第20-22页 |
| 2、改良老字号包装提升民族品牌形象的影响力 | 第22-25页 |
| 3、包装从认“真”、向“善”、尚“美”角度提升民族品牌形象的人文内涵 | 第25-26页 |
| 四 结语 | 第26-28页 |
| 参考文献 | 第28-29页 |
| 致谢 | 第29页 |