| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 导论 | 第10-11页 |
| 1. 选题的目的 | 第10页 |
| 2. 选题领域的研究现状 | 第10-11页 |
| 3. 研究方法 | 第11页 |
| 一、 房地产广告市场现状分析 | 第11-18页 |
| 1、 房地产广告的一般模式 | 第11-12页 |
| 2、 房地产广告对受众的影响 | 第12-14页 |
| 3、 房地产广告的诉求策略 | 第14-18页 |
| （1） 理性诉求 | 第14-15页 |
| （2） 感性诉求 | 第15-18页 |
| 二、 房地产广告中的人文情怀的体现 | 第18-20页 |
| 1、 房地产广告中人文情怀的特征 | 第18-19页 |
| 2、 房地产广告中人文情怀的表达 | 第19-20页 |
| （1） 中产阶级的壮大影响着人文情怀的表达 | 第19-20页 |
| （2） 房地产市场的日益成熟要求开发商更加关注人文情怀的表达 | 第20页 |
| 三、 房地产广告中人文情怀的塑造 | 第20-28页 |
| 1、 房地产广告中人文情怀塑造的目的 | 第20-21页 |
| 2、 房地产广告中人文情怀塑造的作用 | 第21-22页 |
| （1） 房地产广告的人文情怀是增加房地产附加值的需要 | 第21-22页 |
| （2） 房地产广告的人文情怀是构筑房地产品牌的需要 | 第22页 |
| 3、 房地产广告中人文情怀塑造的方法 | 第22-28页 |
| （1） 对房屋自身品质的关注 | 第22-23页 |
| （2） 对其他服务和保障内容的关注 | 第23-27页 |
| （3） 房地产广告策划对居住规格的掌握 | 第27-28页 |
| 四、 房地产广告的未来发展趋势 | 第28-32页 |
| 1、 房地产广告更加注重受众的感性体验 | 第28页 |
| 2、 房地产广告更加注重多元的表达方式 | 第28-30页 |
| 3、 房地产广告中人文情怀的构筑是未来发展的大趋势 | 第30-32页 |
| （1） 人文情节的使用可以不断的激发大众消费的兴奋点 | 第30-31页 |
| （2） 人文情节的使用可以不断推动市场良性发展 | 第31-32页 |
| 结语 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 致谢 | 第35页 |
