| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·选题背景和意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·选题意义 | 第11-12页 |
| ·本文的研究内容和方法 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·主要创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 国内外相关的理论与实践综述 | 第14-29页 |
| ·战略管理理论综述 | 第14-15页 |
| ·市场营销管理理论相关理论综述 | 第15-18页 |
| ·市场营销管理 | 第15页 |
| ·营销观念的演变 | 第15-16页 |
| ·市场营销战略制定的“11P”原则 | 第16-18页 |
| ·营销调研 | 第18页 |
| ·通信品牌推广理论综述 | 第18-22页 |
| ·“品牌”的概念 | 第19-22页 |
| ·品牌的定义 | 第19页 |
| ·品牌的构成要素 | 第19页 |
| ·品牌的作用 | 第19-20页 |
| ·通信品牌要素的独特性 | 第20-22页 |
| ·品牌理论在通信领域的应用 | 第22-25页 |
| ·通信品牌战略理论 | 第22-23页 |
| ·通信品牌文化理论 | 第23页 |
| ·通信品牌传播理论 | 第23-24页 |
| ·通信品牌推广理论基础 | 第24-25页 |
| ·品牌老化理论综述 | 第25-29页 |
| ·品牌老化现象 | 第25-26页 |
| ·品牌老化原因分析 | 第26页 |
| ·品牌老化内容及对策 | 第26-29页 |
| 第三章 “动感地带”市场环境分析 | 第29-37页 |
| ·行业分析 | 第29-32页 |
| ·3G平民化趋势加速 | 第30-31页 |
| ·移动互联是不可忽略的趋势 | 第31-32页 |
| ·消费者分析 | 第32-35页 |
| ·90后市场规模巨大,消费潜力惊人 | 第32-33页 |
| ·互联网是90后的生活必需品 | 第33-34页 |
| ·手机成为年轻人上网主要工具 | 第34-35页 |
| ·娱乐、社交成为年轻人主要网络应用 | 第35页 |
| ·“微博”让移动互联网成型 | 第35页 |
| ·竞争对手分析 | 第35-37页 |
| 第四章 动感地带品牌老化分析—基于北京校园市场调研 | 第37-48页 |
| ·高校市场抽样调查 | 第37-43页 |
| ·品牌认知调研 | 第37-38页 |
| ·大学生业务办理情况调查 | 第38-39页 |
| ·动感地带资费情况调研 | 第39-40页 |
| ·动感地带品牌传播情况调研 | 第40-41页 |
| ·动感地带用户兴趣业务调研 | 第41-42页 |
| ·调查结论 | 第42-43页 |
| ·基于调研结果的动感地带SWOT分析 | 第43-46页 |
| ·优势 | 第43页 |
| ·劣势 | 第43-44页 |
| ·机会 | 第44-45页 |
| ·威胁和挑战 | 第45-46页 |
| ·动感地带品牌维护和更新研究 | 第46-47页 |
| ·动感地带品牌维护和更新原因 | 第46页 |
| ·动感地带品牌维护和更新操作原则 | 第46-47页 |
| ·动感地带品牌维护和更新的方法探讨 | 第47-48页 |
| 第五章 关于动感地带品牌营销改进的建议 | 第48-53页 |
| ·深化品牌内涵,并在品牌推广上努力创新 | 第48页 |
| ·聚合资源,搭建统一移动互联聚合平台 | 第48-50页 |
| ·丰富产品应用,努力打造数字校园 | 第50-51页 |
| ·降低资费,提升价格优势 | 第51页 |
| ·营销创新 | 第51-52页 |
| ·渠道创新 | 第52-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第59页 |