全业务运营时代中国联通实体渠道创新模式探讨--网格化营销体系下的便民渠道构建及发展
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·课题背景情况介绍 | 第10-14页 |
| ·电信行业及产品特点 | 第10-11页 |
| ·电信行业寡头垄断形态 | 第11-12页 |
| ·当前电信行业背景 | 第12-13页 |
| ·本文基本观点概述 | 第13-14页 |
| ·论文核心内容及篇章结构 | 第14-16页 |
| ·主要研究内容及意义 | 第14-15页 |
| ·主要研究方法 | 第15页 |
| ·论文篇章结构 | 第15-16页 |
| ·本文涉及的市场营销学主要概念 | 第16-20页 |
| ·市场营销的定义 | 第16-17页 |
| ·市场营销职能 | 第17-18页 |
| ·市场营销策略 | 第18-20页 |
| 2 中国电信行业宏观分析 | 第20-29页 |
| ·电信行业改革背景介绍 | 第20-21页 |
| ·宏观经济形势对电信行业的影响 | 第21-23页 |
| ·电信行业收入增长与GDP增长对比 | 第21-22页 |
| ·电信行业未来几年的增长机遇 | 第22-23页 |
| ·电信企业运营情况比较 | 第23-29页 |
| ·运营商营业收入及利润比较 | 第23-25页 |
| ·运营商用户规模对比分析 | 第25-29页 |
| 3 中国电信企业竞争环境分析 | 第29-38页 |
| ·电信行业竞争的业务焦点 | 第29页 |
| ·各运营商竞争心态 | 第29-31页 |
| ·中国联通的竞争形势分析 | 第31-36页 |
| ·中国联通重点业务分析 | 第31-32页 |
| ·与其他运营商的竞争优势比较 | 第32-33页 |
| ·市场营销环境分析——SWOT法、PEST法 | 第33-35页 |
| ·电信行业分销渠道现状及缺陷 | 第35-36页 |
| ·中国联通选择渠道创新发展的必然性 | 第36-38页 |
| 4 中国联通创新实体渠道的选择与构建 | 第38-56页 |
| ·中国联通创新实体渠道功能需求分析 | 第39-41页 |
| ·中国联通创新实体渠道设计——便民渠道 | 第41-45页 |
| ·便民渠道的基础构建 | 第41-42页 |
| ·便民渠道的组织体系 | 第42-43页 |
| ·便民渠道的基本工作流程 | 第43-45页 |
| ·便民渠道的发展阶段及步骤 | 第45-56页 |
| ·便民渠道的规划阶段 | 第46页 |
| ·便民渠道的初步建立及运营 | 第46-47页 |
| ·便民渠道电子商务平台的建设运营 | 第47-53页 |
| ·便民渠道产业生态结构的形成 | 第53-56页 |
| 5 便民渠道的实践情况及阶段重点 | 第56-64页 |
| ·重庆地区经济情况及运营商对比 | 第56-57页 |
| ·便民渠道的实践开展情况及效果评估 | 第57-61页 |
| ·便民渠道的销售效果评估 | 第57-58页 |
| ·便民渠道的营销成本节约效果评估 | 第58-61页 |
| ·便民渠道实践的工作当前要点 | 第61-62页 |
| ·当前便民渠道实践面临的主要困难 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65页 |
