| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| 2 国内外研究现状综述 | 第11-13页 |
| 3 研究思路与方法 | 第13-16页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·专家访谈法 | 第14-15页 |
| ·实地考察法 | 第15-16页 |
| 4 相关基本理论及概念界定 | 第16-18页 |
| ·体育市场 | 第16页 |
| ·体育市场营销 | 第16-17页 |
| ·体育市场营销组合理论 | 第17-18页 |
| 5 中国水上项目运营现状 | 第18-23页 |
| ·国家体育总局水上运动管理中心发展历程及职能概述 | 第18-20页 |
| ·目前中国水上项目运营业务类型及成果分析 | 第20-23页 |
| ·中国水上项目赛事开发 | 第20-21页 |
| ·明星运动员的开发 | 第21-22页 |
| ·运动队价值开发 | 第22-23页 |
| 6 水上项目运营个案研究——奥运舵手选拔 | 第23-43页 |
| ·赛艇概况 | 第23-25页 |
| ·奥运舵手选拔概况 | 第25-26页 |
| ·奥运舵手选拔产品策略——树立"品牌"概念 | 第26-34页 |
| ·奥运舵手选拔的产品特征 | 第26-27页 |
| ·"品牌"概念的树立 | 第27-34页 |
| ·奥运舵手选拔价格策略 | 第34页 |
| ·多种媒体的合作促销方式 | 第34-38页 |
| ·广告价值 | 第35-37页 |
| ·公共关系 | 第37-38页 |
| ·奥运舵手选拔的分销——体育中介与媒体的介入 | 第38-43页 |
| ·多种媒体合作介入的方式 | 第39-42页 |
| ·体育中介组织的介入 | 第42-43页 |
| 7 中国水上项目运营巫待解决的问题及基本对策分析 | 第43-53页 |
| ·水上项目运营存在的问题 | 第43-49页 |
| ·竞赛管理者运营意识有待进一步加强 | 第43-45页 |
| ·水上市场法律规范的不健全 | 第45-46页 |
| ·运营实施中对项目缺乏控制 | 第46-47页 |
| ·体育与媒体双重规律认知不足 | 第47-49页 |
| ·中国水上项目运营基本对策 | 第49-53页 |
| ·在提高水上竞技水平的同时,改变管理者观念 | 第49页 |
| ·宣传水上项目文化,提高水上项目赛事产品的质量 | 第49-50页 |
| ·加强与体育中介公司合作的同时,加大在运营过程中的控制力度 | 第50-51页 |
| ·坚持社会效益和经济效益相结合,促进中国水上项目的社会化 | 第51页 |
| ·创办多元化的竞赛类型 | 第51-52页 |
| ·加强法律意识,制定和完善中国水上项目运营政策、法规 | 第52-53页 |
| 8 结论和建议 | 第53-55页 |
| ·结论 | 第53-54页 |
| ·建议 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第59页 |
