| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·引言 | 第9-10页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内 | 第10-11页 |
| ·国外 | 第11-12页 |
| ·本文研究的目的、范围与技术路线 | 第12-15页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究范围 | 第13页 |
| ·技术路线 | 第13-15页 |
| 2 文化创意产业与房地产开发 | 第15-21页 |
| ·文化创意产业的产生、定义、内涵、特征及趋势 | 第15-17页 |
| ·文化创意产业的产生和定义 | 第15-16页 |
| ·文化创意产业的内涵和特征 | 第16页 |
| ·文化创意产业的全球发展趋势——从国家战略到城市建设 | 第16-17页 |
| ·文化创意产业与房地产开发 | 第17-19页 |
| ·作为文化创意产业的房地产开发 | 第17-18页 |
| ·房地产开发与文化创意产业结合的意义 | 第18-19页 |
| ·文化创意产业与房地产开发结合的主要表现 | 第19页 |
| ·本章小结 | 第19-21页 |
| 3 房地产开发与品牌符号的文化价值 | 第21-30页 |
| ·企业品牌建设的意义 | 第21-24页 |
| ·对现有品牌概念的梳理 | 第21-23页 |
| ·品牌建设对房地产开发企业的意义 | 第23-24页 |
| ·品牌的“符号价值”以及品牌符号 | 第24-28页 |
| ·商品的“符号价值”及其背景 | 第24-25页 |
| ·品牌的“符号价值” | 第25-26页 |
| ·品牌符号：品牌“符号价值”的消费认同 | 第26-27页 |
| ·房地产企业品牌符号定义及其文化价值 | 第27-28页 |
| ·作为文化创意产业的房地产开发与品牌符号建构 | 第28页 |
| ·本章小结 | 第28-30页 |
| 4 人类需要的发展与房地产品牌文化消费 | 第30-38页 |
| ·马斯洛人本主义心理学 | 第30页 |
| ·人类需要的层次 | 第30-34页 |
| ·房地产消费者的需要层次与需要等级理论的对应 | 第34-35页 |
| ·与生理需要、安全需要、归属和爱的需要的对应 | 第34-35页 |
| ·与被尊重的需要、对美的需要、对认识和理解的需要的对应 | 第35页 |
| ·与自我实现的需要、对发展的需要的对应 | 第35页 |
| ·需要层次理论对品牌符号动态性建构的指导意义 | 第35-37页 |
| ·较高层次的消费需要中才会形成对品牌符号的消费 | 第36页 |
| ·品牌符号建构随消费者整体消费需要的变化而动态性调整 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 5 我国房地产开发过程中企业品牌符号动态性建构 | 第38-54页 |
| ·中国房地产行业发展的各个阶段及宏观背景 | 第38-43页 |
| ·各阶段消费者需要层次及开发企业品牌符号的动态性建构 | 第43-50页 |
| ·第一阶段（1979-1991 年）：企业品牌建设萌芽 | 第43-44页 |
| ·第二阶段（1992-1997 年）：自发性的企业品牌建设 | 第44-45页 |
| ·第三阶段（1998-2003 年）：自觉的企业品牌建设 | 第45-47页 |
| ·第四阶段（2004 年至今）：品牌符号开始受到广泛重视 | 第47-50页 |
| ·案例解析 | 第50-53页 |
| ·龙湖地产概况 | 第50页 |
| ·以产品为符号：由“中健科”更名为“龙湖” | 第50-52页 |
| ·“善待你一生”：关于“龙湖生活”和“龙民”身份 | 第52-53页 |
| ·龙湖经验 | 第53页 |
| ·本章小结 | 第53-54页 |
| 6 房地产开发企业品牌符号动态性建构的特点、趋势和对策建议 | 第54-68页 |
| ·房地产开发企业品牌符号动态性建构的特点 | 第54-56页 |
| ·房地产业与文化创意产业的结合的特点 | 第54页 |
| ·房地产开发过程中企业品牌符号动态性建构的特点 | 第54-56页 |
| ·房地产开发过程中企业品牌符号动态性建构的趋势 | 第56-65页 |
| ·房地产开发企业品牌符号动态性建构趋势的理论基础 | 第56-58页 |
| ·房地产开发过程中企业品牌符号动态性建构的发展趋势 | 第58-65页 |
| ·房地产开发企业品牌符号动态性建构的方法建议 | 第65-67页 |
| ·房地产开发企业品牌符号动态性建构的前提 | 第65-66页 |
| ·房地产企业品牌符号动态性建构的方法建议 | 第66页 |
| ·房地产开发企业品牌符号动态性建构对策的优缺点 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 7 结论与展望 | 第68-71页 |
| ·结论 | 第68-70页 |
| ·展望 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录 | 第76-77页 |
