| 内容提要 | 第1-6页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| 第1章 调研背景及意义 | 第8-11页 |
| ·调研背景 | 第8-10页 |
| ·调研意义 | 第10-11页 |
| 第2章 调研内容 | 第11-15页 |
| ·消费者行为研究 | 第11-13页 |
| ·各渠道品牌传播效果研究 | 第13-15页 |
| 第3章 调研方法 | 第15-22页 |
| ·调研流程 | 第16-17页 |
| ·调研方法 | 第17-22页 |
| 第4章 调研结果 | 第22-48页 |
| ·品牌知名度与广告知名度 | 第22-26页 |
| ·啤酒品牌市场表现 | 第26-29页 |
| ·电视媒体品牌传播效果 | 第29-33页 |
| ·平面媒体广告的品牌传播效果 | 第33-37页 |
| ·户外媒体广告的品牌传播效果 | 第37-41页 |
| ·广告代言人在品牌传播中的效果 | 第41-48页 |
| 第5章 研究局限与营销建议 | 第48-56页 |
| ·调研结果的局限性 | 第48-49页 |
| ·营销建议 | 第49-56页 |
| 附录 APPENDICES | 第56-61页 |
| 调查问卷 | 第56-61页 |
| 中文摘要 | 第61-64页 |
| ABSTRACT | 第64-68页 |
| 附件 | 第68页 |