少儿读物整合营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 导言 | 第8-10页 |
| 第一章 少儿读物概述 | 第10-20页 |
| ·少儿读物的界定 | 第10-11页 |
| ·少儿的界定 | 第10页 |
| ·少儿读物的界定 | 第10-11页 |
| ·少儿读物的分类 | 第11-14页 |
| ·按读者年龄分类 | 第11-12页 |
| ·按信息符号分类 | 第12页 |
| ·按读物内容分类 | 第12-14页 |
| ·新中国少儿读物出版的发展历程 | 第14-20页 |
| ·1978年庐山会议前 | 第14-16页 |
| ·1979年——20世纪末 | 第16-17页 |
| ·2000年以来 | 第17-18页 |
| ·新中国成立以来的少儿读物出版小结 | 第18-20页 |
| 第二章 我国少儿读物的营销现状及存在的问题 | 第20-27页 |
| ·我国少儿读物的营销现状 | 第20-24页 |
| ·印数与销售量徘徊不前 | 第20-21页 |
| ·市场总容量较小，所占份额少 | 第21-22页 |
| ·进出口销售变化不定 | 第22-23页 |
| ·销售渠道窄，受地域和季节影响大 | 第23-24页 |
| ·市场集中度较低，相同层面内竞争激烈 | 第24页 |
| ·我国少儿读物营销中存在的问题 | 第24-27页 |
| ·营销观念落后 | 第24-25页 |
| ·营销战略缺失 | 第25页 |
| ·营销推广老套 | 第25-26页 |
| ·营销信息不全 | 第26页 |
| ·营销组织低效 | 第26-27页 |
| 第三章 少儿读物的整合营销体系建构 | 第27-36页 |
| ·整合营销理论概述 | 第27-30页 |
| ·整合营销的定义 | 第27-29页 |
| ·整合营销的特点 | 第29-30页 |
| ·少儿读物的整合营销体系建构 | 第30-36页 |
| ·树立少儿读物整合营销观念 | 第30-31页 |
| ·确定少儿读物整合营销目标 | 第31页 |
| ·重构少儿读物整合营销组织 | 第31-32页 |
| ·全面整合少儿读物营销流程 | 第32-36页 |
| 第四章 少儿读物的整合营销策略 | 第36-54页 |
| ·少儿读物的产品整合策略 | 第36-42页 |
| ·少儿读物的选题策划 | 第36-39页 |
| ·少儿读物的包装设计 | 第39-41页 |
| ·少儿读物的产品组合 | 第41-42页 |
| ·少儿读物的价格整合策略 | 第42-45页 |
| ·少儿读物的定价政策与流程整合 | 第42-43页 |
| ·少儿读物的价格策略 | 第43-45页 |
| ·少儿读物的分销整合策略 | 第45-48页 |
| ·少儿读物的营销渠道分析 | 第45-46页 |
| ·少儿读物的分销渠道整合策略 | 第46-48页 |
| ·少儿读物的营销沟通整合策略 | 第48-54页 |
| ·少儿读物的营销沟通形式与组合 | 第48-50页 |
| ·少儿读物营销沟通信息的设计 | 第50-51页 |
| ·少儿读物营销沟通媒介的组合 | 第51-53页 |
| ·少儿读物营销时机与地域的选择 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第58页 |
