长沙市报纸房地产广告实证研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 插图索引 | 第11-13页 |
| 附表索引 | 第13-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-27页 |
| ·研究背景与意义 | 第14-17页 |
| ·房地产广告大势势不可挡 | 第14-16页 |
| ·长沙市房地产广告探索前进 | 第16-17页 |
| ·研究现状 | 第17-20页 |
| ·国内研究综述 | 第17-19页 |
| ·国外研究现状 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-27页 |
| ·内容分析法 | 第20页 |
| ·抽样方法 | 第20-22页 |
| ·编码标准 | 第22-26页 |
| ·数据处理 | 第26-27页 |
| 第2章 房地产广告发展概况 | 第27-36页 |
| ·房地产广告的媒介载体 | 第27-29页 |
| ·大众媒体与分众媒体 | 第27-28页 |
| ·传统媒体与创新媒体 | 第28页 |
| ·共有媒体与自有媒体 | 第28-29页 |
| ·报纸作为房产广告媒介的优势 | 第29-30页 |
| ·覆盖面广针对性准 | 第29页 |
| ·保存性好时效性强 | 第29-30页 |
| ·具权威性高可信度 | 第30页 |
| ·机制灵活费用低廉 | 第30页 |
| ·影响房地产广告策略发展变化的因素 | 第30-31页 |
| ·市场需求变化因素 | 第30页 |
| ·国家政策变化因素 | 第30-31页 |
| ·传播技术变化因素 | 第31页 |
| ·长沙市房地产广告发展现状 | 第31-36页 |
| ·报纸广告居首 | 第31-34页 |
| ·《潇湘晨报》领头 | 第34-36页 |
| 第3章 长沙市报纸房地产广告的策划策略 | 第36-42页 |
| ·长沙市报纸房地产广告类型 | 第36-38页 |
| ·长沙市报纸房地产广告楼盘 | 第38-39页 |
| ·广告楼盘类型总体情况 | 第38-39页 |
| ·广告楼盘类型变化趋势 | 第39页 |
| ·长沙市报纸房地产广告告知目的 | 第39-42页 |
| ·广告告知目的总体情况 | 第40页 |
| ·广告告知目的变化趋势 | 第40-42页 |
| 第4章 长沙市报纸房地产广告的创意表现策略 | 第42-55页 |
| ·长沙市报纸房地产广告诉求主题 | 第42-46页 |
| ·广告诉求主题总体情况 | 第42-43页 |
| ·广告诉求主题变化趋势 | 第43-46页 |
| ·长沙市报纸房地产广告画面元素 | 第46-53页 |
| ·广告标题 | 第46-47页 |
| ·广告图片 | 第47-50页 |
| ·广告文案 | 第50-51页 |
| ·广告图文构成比例 | 第51-52页 |
| ·广告色彩使用 | 第52-53页 |
| ·长沙市报纸房地产广告中楼盘案名 | 第53-55页 |
| 第5章 长沙市房地产报纸广告的投放策略 | 第55-65页 |
| ·长沙市报纸房地产广告数量 | 第55-58页 |
| ·投放总量变化 | 第55-56页 |
| ·相同报纸不同时间投放数量变化 | 第56-57页 |
| ·不同报纸相同时间投放数量变化 | 第57-58页 |
| ·长沙市报纸房地产广告投放时间 | 第58-60页 |
| ·投放月份特点 | 第58-60页 |
| ·投放星期特点 | 第60页 |
| ·长沙市报纸房地产广告版面 | 第60-65页 |
| ·投放版面类别 | 第61-62页 |
| ·广告版面尺寸 | 第62-63页 |
| ·广告版面位置 | 第63-64页 |
| ·广告版面格式 | 第64-65页 |
| 第6章 总结 | 第65-68页 |
| ·策划策略：适应大众品牌为王 | 第65页 |
| ·创意策略：重大手笔偏理性化 | 第65-66页 |
| ·投放策略：提前预热集中投放 | 第66页 |
| ·趋势定位：长沙特色追赶先进 | 第66-68页 |
| ·潮流化 | 第66页 |
| ·专业化 | 第66-67页 |
| ·多样化 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
