| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-13页 |
| ·选题的依据及意义 | 第8-10页 |
| ·选题依据 | 第8-10页 |
| ·学术价值和对社会经济发展的意义 | 第10页 |
| ·国内外富媒体广告研究现状及发展趋势 | 第10-12页 |
| ·针对富媒体广告在富媒体技术上的研究多过于在设计表现效果和手法上的研究 | 第11页 |
| ·形式多样但技术水准和艺术水准大多尚嫌粗糙 | 第11页 |
| ·发展趋势 | 第11-12页 |
| ·本课题主要研究内容 | 第12页 |
| ·研究目标、创新点 | 第12-13页 |
| ·研究目标 | 第12页 |
| ·本课题的创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 富媒体广告的发展历史 | 第13-24页 |
| ·网络广告的发展历史和形式 | 第13-19页 |
| ·旗帜(标题)广告 | 第14-16页 |
| ·赞助广告 | 第16页 |
| ·文字链接(关键字搜索)广告 | 第16-17页 |
| ·E-mail广告 | 第17页 |
| ·插播式广告 | 第17-19页 |
| ·富媒体(Rich Media)广告 | 第19-24页 |
| ·富媒体广告的发展历史 | 第19-20页 |
| ·富媒体广告的技术类别 | 第20-24页 |
| 第3章 富媒体广告的特点和研究现状分析 | 第24-39页 |
| ·富媒体广告与传统广告的比较研究 | 第24-28页 |
| ·交互式传播取代传统媒体的单向式传播 | 第25-26页 |
| ·个性化取代传统媒体的大众化 | 第26-27页 |
| ·异步主动式传播取代传统媒体的同步被动式传播 | 第27页 |
| ·信息的全面性取代传统媒介信息的局限性 | 第27-28页 |
| ·富媒体广告的传播特点 | 第28-31页 |
| ·富媒体广告(网络广告)的优势 | 第28-30页 |
| ·富媒体广告(网络广告)的劣势 | 第30-31页 |
| ·富媒体广告的受众心理分析 | 第31-33页 |
| ·吸引有意注意程度 | 第32页 |
| ·满足消费者的兴趣需求 | 第32页 |
| ·信息的易识、易记性 | 第32页 |
| ·广告信息的针对性和个性化 | 第32-33页 |
| ·淡化可信度 | 第33页 |
| ·发展富媒体广告的现实需求 | 第33-37页 |
| ·受众的接触主动性需求 | 第33-34页 |
| ·互动性的需求 | 第34页 |
| ·刺激多样性的需求 | 第34-35页 |
| ·时尚性、个性化的需求 | 第35-36页 |
| ·体验需求 | 第36-37页 |
| ·富媒体广告的功能利益点 | 第37-39页 |
| ·创新性和互动性带动了广告点击率的显著提高 | 第37页 |
| ·增值服务有助于品牌建设 | 第37-38页 |
| ·技术成熟不再强占资源 | 第38-39页 |
| 第4章 富媒体广告的设计表现形式研究 | 第39-60页 |
| ·研究方法 | 第39页 |
| ·富媒体广告中的图形设计 | 第39-53页 |
| ·图形设计的形式要素 | 第39-43页 |
| ·色彩 | 第43-46页 |
| ·纵深 | 第46-47页 |
| ·位移 | 第47-48页 |
| ·文字设计 | 第48-50页 |
| ·富媒体广告中的视觉说服 | 第50-51页 |
| ·富媒体广告中图形综合设计 | 第51-53页 |
| ·富媒体广告中的声音设计 | 第53-55页 |
| ·音乐 | 第53-54页 |
| ·音响 | 第54-55页 |
| ·解说词 | 第55页 |
| ·富媒体广告中的互动性设计 | 第55-60页 |
| ·受众心理与互动创意 | 第56-59页 |
| ·互动设计步骤 | 第59-60页 |
| 第5章 富媒体广告设计表现的优化组合 | 第60-70页 |
| ·设计绿色富媒体广告 | 第60-64页 |
| ·满足消费者的个性需求 | 第60-61页 |
| ·调动消费者的注意 | 第61页 |
| ·受众的信息格式塔心理 | 第61-62页 |
| ·综合信息求知欲 | 第62-63页 |
| ·自由参与性 | 第63-64页 |
| ·创新形式与设计表现相结合 | 第64-65页 |
| ·背景与视觉要素相优化 | 第65-66页 |
| ·声音与视觉的配合 | 第66-67页 |
| ·趣味性与互动性结合 | 第67-70页 |
| 第6章 结论 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第74页 |