电视广告中女性形象的功能解析

中文摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-9页
序言	第9-10页
第一章 电视广告女性形象类型分析	第10-36页
一、电视广告中对立又统一的女性形象	第10-25页
二、电视广告中的女性形象对男性形象产生的影响	第25-33页
三、广告人物形象对于消费者购买过程的影响	第33-36页
第二章 电视广告中的女性形象和女性主体意识	第36-41页
一、女性主体意识概说	第36页
二、女性主体意识的觉醒	第36-39页
三、广告创作要求从男性视角转化为两性视角	第39-41页
第三章 中外电视广告女性形象的对比研究	第41-49页
一、广告中对于“性”因素的运用	第41-46页
二、对于“新、奇、怪”等诙谐创意因素的应用	第46-48页
三、国内外广告中女性形象产生差异的原因:	第48-49页
第四章 电视广告中女性形象的传播效果	第49-52页
一、广告中女性形象的传播效果作用于女性消费群体	第49-51页
二、广告中女性形象的传播效果作用于男性消费群体	第51-52页
第五章 电视广告中女性形象的提升之路	第52-67页
一、准确的市场细分是充分发挥女性形象作用的前提	第52-53页
二、谨慎运用“舆论领袖”的作用	第53-58页
三、“母爱的本能”是打开销售之门的金钥匙	第58-62页
四、把握现有的女性消费市场	第62-67页
结束语	第67-69页
参考文献	第69-71页
致谢	第71-72页
学位论文评阅及答辩情况表	第72页