| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一部分 态度研究综述 | 第10-19页 |
| 一、态度 | 第10页 |
| 二、有关态度改变理论 | 第10-13页 |
| 三、品牌态度 | 第13-14页 |
| 四、影响品牌态度的因子的提出和解释 | 第14-19页 |
| 第二部分 相关概念评述 | 第19-22页 |
| 一、负面信息&负面报道 | 第19-20页 |
| 二、媒体&报纸 | 第20-22页 |
| 第三部分 研究的目的和意义 | 第22-25页 |
| 一、问题提出 | 第22-23页 |
| 二、研究目的和意义 | 第23-25页 |
| 第四部分 实验研究 | 第25-30页 |
| 一、实验目标 | 第25页 |
| 二、实验方法 | 第25-30页 |
| 第五部分 数据分析与结果 | 第30-47页 |
| 一、报纸负面信息对态度的影响 | 第30-39页 |
| 二、路径分析 | 第39-47页 |
| 第六部分 总讨论 | 第47-54页 |
| 一、负面报道影响态度的特点 | 第47-50页 |
| 二、负面材料的负性程度影响态度的特点 | 第50-51页 |
| 三、学生组和非学生组对态度影响的特点 | 第51页 |
| 四、研究意义与反思 | 第51-54页 |
| 第七部分 结论 | 第54-56页 |
| 一、综上所述，研究得出 | 第54页 |
| 二、建议 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 谢辞 | 第70页 |