| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 1. 前言 | 第5-21页 |
| ·选题依据 | 第5-11页 |
| ·消费者行为研究对企业市场营销方面的价值是本研究选题的理论基础 | 第5页 |
| ·对职业足球俱乐部球迷的球赛消费行为进行研究是目前我国职业足球市场发展的现实需要 | 第5-9页 |
| ·对职业足球俱乐部球迷的球赛消费行为进行研究是中国职业足球走出低迷球市的现实需要 | 第9-10页 |
| ·对北京国安足球俱乐部球迷球赛消费行为进行研究是北京市职业足球竞赛表演市场的特殊性及其未来发展趋势的特殊需要 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-19页 |
| ·国内外关于消费者行为研究的文献综述 | 第11-14页 |
| ·关于体育消费与体育消费行为的研究综述 | 第14-18页 |
| ·关于球迷概念的研究综述 | 第18-19页 |
| ·本研究的相关概念介绍及操作定义 | 第19-21页 |
| ·研究任务 | 第21页 |
| 2. 研究对象与方法 | 第21-24页 |
| ·研究对象及样本量的确定 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-24页 |
| 3. 研究结果与分析 | 第24-49页 |
| ·北京国安足球俱乐部主场会员与非会员球迷基本背景资料分析及俱乐部目标市场的确定 | 第24-28页 |
| ·球迷的性别分布状况调查结果与分析 | 第25页 |
| ·球迷的年龄分布状况调查结果与分析 | 第25-26页 |
| ·球迷的职业分布状况调查结果与分析 | 第26-27页 |
| ·球迷的收入情况调查结果与分析 | 第27页 |
| ·球迷的受教育状况调查结果与分析 | 第27-28页 |
| ·北京国安足球俱乐部目标市场的确立 | 第28页 |
| ·北京国安足球俱乐部会员与非会员球迷主场球赛消费行为调查分析 | 第28-49页 |
| ·认知模块结果与分析 | 第28-31页 |
| ·购买行为模块结果与分析 | 第31-37页 |
| ·使用行为模块对比分析 | 第37-39页 |
| ·评价模块分析结果与分析 | 第39-49页 |
| 4. 结论与建议 | 第49-50页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·建议 | 第50页 |
| 5. 致谢 | 第50-51页 |
| 6. 参考文献 | 第51-53页 |
| 7. 附件 | 第53-66页 |
| ·会员球迷问卷 | 第53-58页 |
| ·非会员球迷问卷 | 第58-62页 |
| ·问卷效度专家评价问卷 | 第62-65页 |
| ·会员球迷调查问卷结构 | 第65-66页 |
| ·非会员球迷调查问卷结构 | 第66页 |
