| 第1章 绪论 | 第1-14页 |
| 1．1 选题背景与意义 | 第9-10页 |
| 1．2 写作思路与框架结构 | 第10页 |
| 1．3 本文的创新之处 | 第10-11页 |
| 1．4 企业形象策划与思想政治教育 | 第11-14页 |
| 第2章 诊释企业形象策划之成败 | 第14-20页 |
| 2．1 策划的内涵 | 第14-15页 |
| 2．1．1 何谓“策划” | 第14页 |
| 2．1．2 策划的意义与应用 | 第14-15页 |
| 2．2 企业形象的涵义 | 第15-16页 |
| 2．2．1 何谓“形象” | 第15页 |
| 2．2．2 何谓“企业形象” | 第15-16页 |
| 2．3 成败的内涵 | 第16-17页 |
| 2．3．1 何谓“成败” | 第16页 |
| 2．3．2 衡量成败的标准与意义 | 第16-17页 |
| 2．4 企业形象策划之成败的内涵 | 第17-19页 |
| 2．4．1 企业形象策划的涵义 | 第17-18页 |
| 2．4．2 企业形象策划的现实意义 | 第18页 |
| 2．4．3 衡量企业形象策划成败的标准 | 第18-19页 |
| 2．5 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 评析中国保健品企业形象策划之成败路 | 第20-39页 |
| 3．1 透视中国保健品企业的成长 | 第20-28页 |
| 3．1．1 中国保健品企业的发展历程 | 第20-21页 |
| 3．1．2 中国保健品企业发展的现状 | 第21-23页 |
| 3．1．3 中国保健品企业营销模式的变革 | 第23-26页 |
| 3．1．4 国内外保健品企业的比较分析 | 第26-28页 |
| 3．2 剖析中国保健品企业形象策划的现状 | 第28-29页 |
| 3．3 中国保健品企业形象策划中存在的问题 | 第29-33页 |
| 3．4 中国保健品企业形象策划中存在问题的原因分析 | 第33-38页 |
| 3．5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 中国知名保健品企业形象策划成败的案例分析 | 第39-51页 |
| 4．1 “巨人”倒下之谜 | 第39-41页 |
| 4．2 “三株”为何一落千丈 | 第41-43页 |
| 4．3 揭示“海王”营销之困 | 第43-44页 |
| 4．4 太太走出“怪圈”的秘诀 | 第44-47页 |
| 4．5 经历“死刑”后的珍奥为何朝气蓬勃 | 第47-50页 |
| 4．6 本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 中国保健品企业形象策划成功之路 | 第51-70页 |
| 5．1 中国保健品企业发展的前景展望 | 第51-55页 |
| 5．1．1 朝阳产业前景广阔 | 第51-52页 |
| 5．1．2 国内市场稳健增长 | 第52-53页 |
| 5．1．3 发展潜力无限巨大 | 第53-54页 |
| 5．1．4 有望进入国际市场 | 第54-55页 |
| 5．2 打造中国保健品企业形象策划成功之路的四大对策 | 第55-69页 |
| 5．2．1 保健品企业洁身自好重塑诚信科学的企业形象 | 第56-63页 |
| 5．2．2 国家权力部门加大监管力度为上市保健品提供可信度 | 第63-66页 |
| 5．2．3 媒体加大广告审查力度扭转保健品广告“魔鬼”形象 | 第66-68页 |
| 5．2．4 形成消费者共同监管体系是消除信誉危机的重要举措 | 第68-69页 |
| 5．3 本章小结 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
