| 前言 | 第1-14页 |
| 第一章 非寿险营销和非寿险营销渠道 | 第14-24页 |
| 第一节 非寿险营销的概述 | 第14-16页 |
| 一、市场营销的概念界定 | 第14-15页 |
| 二、非寿险营销的概念界定 | 第15-16页 |
| 第二节 非寿险营销渠道的概述 | 第16-20页 |
| 一、非寿险营销渠道的含义 | 第16-17页 |
| 二、非寿险营销渠道的类型 | 第17-20页 |
| 第三节 影响非寿险营销渠道选择的因素 | 第20-24页 |
| 一、保险产品因素 | 第20-21页 |
| 二、保险市场状况因素 | 第21-22页 |
| 三、保险企业自身状况因素 | 第22-24页 |
| 第二章 非寿险营销渠道的国际比较及我国非寿险营销渠道的选择 | 第24-36页 |
| 第一节 非寿险营销渠道的国际比较 | 第24-28页 |
| 一、英国非寿险营销渠道 | 第24-25页 |
| 二、美国非寿险营销的渠道 | 第25-27页 |
| 三、日本非寿险营销的渠道 | 第27-28页 |
| 第二节 非寿险营销渠道国际比较的启示 | 第28-29页 |
| 一、非寿险营销渠道的选择应遵循历史文化铸造的人文精神 | 第28页 |
| 二、非寿险营销渠道的选择应考虑社会公众的保险意识水平 | 第28页 |
| 三、非寿险营销渠道的选择应受到科技发展水平的制约 | 第28-29页 |
| 四、非寿险营销渠道的选择应受到监管政策和监管水平的制约 | 第29页 |
| 五、非寿险营销渠道的选择应受保险市场结构的制约 | 第29页 |
| 第三节 我国非寿险营销渠道的选择 | 第29-36页 |
| 一、我国非寿险市场的发展现状 | 第29-31页 |
| 二、我国非寿险营销渠道的选择 | 第31-36页 |
| 第三章 非寿险营销渠道的建设 | 第36-56页 |
| 第一节 直接营销渠道的建设 | 第36-42页 |
| 一、我国直接营销渠道存在的问题 | 第36-37页 |
| 二、直接营销渠道的建设 | 第37-42页 |
| 第二节 间接营销渠道的建设 | 第42-50页 |
| 一、个人代理渠道 | 第42-45页 |
| 二、兼业代理渠道 | 第45-47页 |
| 三、专业中介渠道 | 第47-50页 |
| 第三节 非寿险营销渠道的整合 | 第50-53页 |
| 一、渠道微观整合 | 第51页 |
| 二、渠道宏观整合 | 第51-53页 |
| 第四节 我国非寿险营销渠道建设的配套措施 | 第53-56页 |
| 一、培育公众及企业的保险意识 | 第53-54页 |
| 二、加强专业人才的培养 | 第54页 |
| 三、创建良好的保险信用体系 | 第54-55页 |
| 四、完善保险监管，营造非寿险业良好的外部发展环境 | 第55-56页 |
| 主要参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
