广州光大花园项目广告费用控制管理实践
| 第一章 绪 论 | 第1-12页 |
| ·论文背景 | 第8页 |
| ·课题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的和方法 | 第9-10页 |
| ·广告费用管理的研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究的方法 | 第10页 |
| ·论文框架与内容简介 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-22页 |
| ·广告管理的发展过程 | 第12-13页 |
| ·广告的作用 | 第13-14页 |
| ·广告与营销的关系 | 第14-16页 |
| ·广告和营销计划 | 第14-15页 |
| ·广告、营销组合和整合营销 | 第15-16页 |
| ·确定广告目标的方法 | 第16-18页 |
| ·DAGMAR方法 | 第16-17页 |
| ·CAPP方法 | 第17-18页 |
| ·影响广告效果的因素 | 第18-21页 |
| ·广告目的对广告效果的影响 | 第18页 |
| ·产品生命周期对广告的影响 | 第18-19页 |
| ·媒体选择对广告效果的影响 | 第19-20页 |
| ·市场细分和产品定位对广告效果的影响 | 第20页 |
| ·目标受众的参与程度对广告效果的影响 | 第20-21页 |
| ·广告与销售关系总结 | 第21-22页 |
| 第三章 广州光大花园公司及项目背景介绍 | 第22-27页 |
| ·房地产项目的成本构成 | 第22-23页 |
| ·销售成本 | 第22页 |
| ·三项费用 | 第22-23页 |
| ·广州光大花园公司介绍 | 第23-25页 |
| ·光大花园项目一期存在问题 | 第25-27页 |
| 第四章 光大花园项目一期实践及分析 | 第27-37页 |
| ·2002年3月份推广活动分析 | 第27-31页 |
| ·促销措施及销售结果 | 第27-28页 |
| ·广告实例 | 第28-30页 |
| ·销售结果分析 | 第30页 |
| ·对促销广告管理的分析 | 第30-31页 |
| ·2002年8月份推广活动分析 | 第31-33页 |
| ·广告投放 | 第31-33页 |
| ·广告效果调查 | 第33页 |
| ·广告管理分析 | 第33页 |
| ·建立客户跟踪调查表 | 第33-37页 |
| ·广告目标的分析 | 第34页 |
| ·产品特性分析: | 第34-35页 |
| ·客户区域分布情况: | 第35-36页 |
| ·职业情况 | 第36-37页 |
| 第五章 光大花园项目二期实践及分析 | 第37-48页 |
| ·广州光大花园二期经营目标 | 第37页 |
| ·确定营销目标和广告策略 | 第37-38页 |
| ·营销目标 | 第37页 |
| ·产品包装 | 第37-38页 |
| ·广告策略 | 第38页 |
| ·影响销售因素的改进 | 第38-39页 |
| ·产品调整 | 第39页 |
| ·竞争策略调整 | 第39页 |
| ·二期广告实例 | 第39-45页 |
| ·二期市场销售的实际效果 | 第45-48页 |
| ·客户进场调查结果 | 第45-46页 |
| ·销售及广告费用情况 | 第46-48页 |
| 第六章 结 论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢及声明 | 第52-53页 |
| 个人简历 | 第53页 |
