移动网络购物用户接受模型研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 1.引言 | 第8-13页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-10页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目标和内容 | 第10-11页 |
| ·研究目标 | 第10页 |
| ·研究内容和创新点 | 第10-11页 |
| ·技术路线与论文结构 | 第11-13页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·论文结构 | 第11-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-32页 |
| ·移动商务与移动网络购物 | 第13-20页 |
| ·移动商务 | 第13-16页 |
| ·移动网络购物 | 第16-18页 |
| ·国外移动商务和移动网络购物发展及现状 | 第18-19页 |
| ·我国移动商务和移动网络购物发展及现状 | 第19-20页 |
| ·用户接受模型基础理论 | 第20-26页 |
| ·创新扩散理论(IDT) | 第20-21页 |
| ·理性行为理论(TRA) | 第21页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第21-22页 |
| ·技术接受模型(TAM) | 第22-23页 |
| ·技术接受扩展模型(TM2) | 第23-24页 |
| ·技术接受和使用整合理论(UTAUT) | 第24-26页 |
| ·国内外有关移动网络购物用户接受的研究 | 第26-30页 |
| ·国外有关移动商务用户接受的研究 | 第27页 |
| ·国内有关移动网络购物用户接受的研究 | 第27-30页 |
| ·移动网络购物用户接受模型研究小结 | 第30-32页 |
| 3. 改进UTAUT模型及假设 | 第32-38页 |
| ·模型框架 | 第32-33页 |
| ·主要变量及假设 | 第33-38页 |
| ·绩效期望 | 第33-34页 |
| ·努力期望 | 第34页 |
| ·社会影响 | 第34页 |
| ·个体创新性 | 第34-35页 |
| ·感知成本 | 第35-36页 |
| ·感知风险 | 第36页 |
| ·调节变量—性别 | 第36-37页 |
| ·调节变量—经验 | 第37-38页 |
| 4. 问卷设计与研究方法 | 第38-51页 |
| ·问卷设计 | 第38-40页 |
| ·测量项设计 | 第38-40页 |
| ·问卷结构 | 第40页 |
| ·研究方法 | 第40-41页 |
| ·问卷发放与数据收集 | 第40-41页 |
| ·数据分析方法 | 第41页 |
| ·描述性统计分析 | 第41-45页 |
| ·性别 | 第41页 |
| ·年龄 | 第41-42页 |
| ·教育程度 | 第42页 |
| ·收入状况 | 第42-43页 |
| ·移动网络购物使用经验 | 第43页 |
| ·单次消费可接受的最高额度 | 第43-44页 |
| ·使用移动网络购物过程中最担心出现的问题 | 第44-45页 |
| ·信度分析 | 第45-46页 |
| ·效度分析 | 第46-51页 |
| ·KMO&Bartlett检验 | 第47页 |
| ·因子分析 | 第47-51页 |
| 5. 结构方程模型构建与分析检验 | 第51-65页 |
| ·结构方程模型基本原理 | 第51-53页 |
| ·结构方程模型结构 | 第51-52页 |
| ·结构方程模型优点 | 第52页 |
| ·结构方程模型常用分析方法 | 第52-53页 |
| ·结构方程模型的构建 | 第53-54页 |
| ·模型参数估计与评价 | 第54-57页 |
| ·模型参数估计 | 第54-55页 |
| ·模型拟合效果评价 | 第55-57页 |
| ·模型修正 | 第57-58页 |
| ·调节变量检验 | 第58-63页 |
| ·性别的检验 | 第59-61页 |
| ·经验的检验 | 第61-63页 |
| ·假设验证结果和解释 | 第63-65页 |
| 6. 结论建议与展望 | 第65-72页 |
| ·研究结论 | 第65-69页 |
| ·实践启示 | 第69-71页 |
| ·不足与展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |
| 个人简介 | 第78-79页 |
| 导师简介 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
