| 引言 | 第1-10页 |
| 一、 农产品差异化竞争理论概述 | 第10-25页 |
| (一) 产品差异化及其竞争理论纵览 | 第10-16页 |
| 1 、 产品差异化理论研究综述 | 第10-14页 |
| 2 、 产品差异化竞争理论概述 | 第14-15页 |
| 3 、 产品差异化与竞争之间的关系 | 第15-16页 |
| (二) 农产品差异化竞争的内涵 | 第16-17页 |
| (三) 农产品差异化竞争的类型 | 第17-21页 |
| 1 、 品种的差异化竞争 | 第18页 |
| 2 、 质量的差异化竞争 | 第18-19页 |
| 3 、 产品定位的差异化竞争 | 第19页 |
| 4 、 时间错位的差异化竞争 | 第19页 |
| 5 、 销售对象的差异化竞争 | 第19-20页 |
| 6 、 营销渠道的差异化竞争 | 第20页 |
| 7 、 外形包装的差异化竞争 | 第20-21页 |
| 8 、 服务方式的差异化竞争 | 第21页 |
| (四) 农产品差异化竞争的特殊性 | 第21-25页 |
| 1 、 实施主体的特殊性 | 第22页 |
| 2 、 农产品供给的特殊性 | 第22页 |
| 3 、 农产品营销的特殊性 | 第22-23页 |
| 4 、 农产品消费需求的特殊性 | 第23-24页 |
| 5 、 农产品差异化展示的特殊性 | 第24-25页 |
| 二、 实施农产品差异化竞争的必然性 | 第25-30页 |
| (一) 农产品结构性过剩提出的必然要求 | 第25-26页 |
| (二) 适应消费者消费偏好的必然要求 | 第26-27页 |
| (三) 增加农民收入的必然要求 | 第27-28页 |
| (四) 农产品参与国际竞争的必然要求 | 第28-30页 |
| 三、 决定农产品差异化竞争力的因素 | 第30-38页 |
| (一) 农业特色经济是决定农产品差异化竞争力的基本因素 | 第30-32页 |
| (二) 生态农业是决定农产品差异化竞争力的重要因素 | 第32-34页 |
| (三) 技术创新是决定农产品差异化竞争力的关键因素 | 第34-35页 |
| (四) 品牌经营是决定农产品差异化竞争力的有效因素 | 第35-38页 |
| 四、 实施农产品差异化竞争的对策构想 | 第38-53页 |
| (一) 细分市场，目标集聚 | 第38页 |
| (二) 建立健全农业质量标准体系，实行农业标准化生产 | 第38-40页 |
| (三) 选定一批特色主导产业，发展区域农业特色经济 | 第40-41页 |
| (四) 加强农业龙头企业的带动作用，推进农业产业化经营 | 第41-42页 |
| (五) 积极发展生态农业，兴建绿色食品基地 | 第42-43页 |
| (六) 抓好农产品流通领域建设，提高农产品营销效率 | 第43-44页 |
| (七) 发展农产品精深加工业，兴建农产品加工特色工业园区 | 第44-45页 |
| (八) 加大农业科技投入，拟建高科技农业示范区 | 第45-46页 |
| (九) 美化农产品包装，增加农产品附加值 | 第46-47页 |
| (十) 加快信息网络建设，完善农业信息服务体系 | 第47-48页 |
| (十一) 加强农产品采后管理，搞好农产品保鲜贮藏工作 | 第48-49页 |
| (十二) 运用广告促销策略，加大农产品宣传力度 | 第49-50页 |
| (十三) 创名牌农产品，实施农产品区位品牌营销 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第61页 |
