| 前言 | 第1-8页 |
| 第一章 比较广告的概念和表现形式 | 第8-14页 |
| 第一节 比较广告的概念 | 第8-11页 |
| 一、 比较广告概念之现有观点 | 第9-10页 |
| 二、 比较广告的概念分析 | 第10-11页 |
| 第二节 比较广告的表现形式 | 第11-14页 |
| 一、 直接比较广告与间接比较广告 | 第11-12页 |
| 二、 批评性比较广告与傍依性（攀附性）比较广告 | 第12-13页 |
| 三、 商品比较广告、服务比较广告、竞争者比较广告 | 第13页 |
| 四、 合法比较广告与侵权比较广告 | 第13-14页 |
| 第二章 有关国家比较广告制度研究 | 第14-22页 |
| 第一节 有关国家对比较广告合法性的态度 | 第14-16页 |
| 一、 肯定说 | 第14-15页 |
| 二、 否定说 | 第15页 |
| 三、 允许兼限制说 | 第15-16页 |
| 第二节 美国的比较广告制度 | 第16-17页 |
| 一、 美国比较广告制度概况 | 第16页 |
| 二、 美国比较广告制度的要点 | 第16-17页 |
| 第三节 欧洲国家的比较广告制度 | 第17-22页 |
| 一、 英国的比较广告制度 | 第18页 |
| 二、 德国的比较广告制度 | 第18-20页 |
| 三、 欧盟的比较广告制度 | 第20-22页 |
| 第三章 比较广告的合法性分析 | 第22-27页 |
| 第一节 比较广告与言论自由 | 第22-23页 |
| 一、 言论自由 | 第22页 |
| 二、 比较广告与言论自由权的关系 | 第22-23页 |
| 第二节 比较广告在市场竞争中的作用分析 | 第23-27页 |
| 一、 比较广告与竞争的关系 | 第23-25页 |
| 二、 比较广告与消费者的关系 | 第25页 |
| 三、 比较广告与竞争者的关系 | 第25-27页 |
| 第四章 比较广告与不正当竞争 | 第27-37页 |
| 第一节 比较广告与虚假广告 | 第27-30页 |
| 一、 虚假广告 | 第27-28页 |
| 二、 虚假广告与引人误解的广告 | 第28-29页 |
| 三、 比较广告构成虚假广告的认定 | 第29-30页 |
| 第二节 比较广告与商业诋毁 | 第30-32页 |
| 一、 商业诋毁行为 | 第30-31页 |
| 二、 比较广告构成商业诋毁行为的认定 | 第31页 |
| 三、 虚假比较广告与诋毁商誉的比较广告的竞合 | 第31-32页 |
| 第三节 比较广告与商标侵权 | 第32-34页 |
| 一、 比较广告与商标侵权 | 第32-33页 |
| 二、 笔者的观点 | 第33-34页 |
| 第四节 比较广告构成不正当竞争行为的侵权责任 | 第34-37页 |
| 一、 比较广告构成不正当竞争行为的法律责任 | 第34-35页 |
| 二、 比较广告构成不正当竞争行为的侵权责任 | 第35-37页 |
| 第五章 比较广告的法律规制 | 第37-52页 |
| 第一节 我国法律制度对比较广告的现行规制 | 第37-40页 |
| 一、 我国比较广告的立法现状 | 第37-39页 |
| 二、 我国比较广告的立法缺陷 | 第39-40页 |
| 第二节 比较广告法律规制的原则 | 第40-46页 |
| 一、 可比性原则 | 第40-42页 |
| 二、 真实性原则 | 第42-44页 |
| 三、 正当性原则 | 第44-46页 |
| 第三节 我国比较广告法律制度的完善 | 第46-52页 |
| 一、 清理现行广告法律法规，修改《广告法》，对比较广告设专章规定 | 第46-48页 |
| 二、 明确比较广告参与者的义务 | 第48页 |
| 三、 明确违法比较广告的法律责任 | 第48-50页 |
| 四、 对比较广告的全面监管进行明确的法律规定 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考书目 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54页 |