论整合营销传播信息达成的有效性
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 1 传播学视角下IMC 的任务 | 第12-19页 |
| ·实施环境的要求 | 第12-16页 |
| ·市场竞争纵深化的要求 | 第12-13页 |
| ·传播环境复杂的要求 | 第13-14页 |
| ·消费者嬗变的要求 | 第14-15页 |
| ·控制权力转型的要求 | 第15-16页 |
| ·企业组织关系的要求 | 第16-17页 |
| ·传播在企业组织关系建立中的核心作用 | 第16-17页 |
| ·传播在企业组织关系持续中的维系作用 | 第17页 |
| ·IMC 循环起效模式的要求 | 第17-19页 |
| ·IMC 的循环起效模式 | 第17-18页 |
| ·信息有效性在其中的基础性作用 | 第18-19页 |
| 2 IMC 具备克服传播噪音的先天优势 | 第19-26页 |
| ·IMC 的信息确立对主观传播噪音的控制 | 第19-21页 |
| ·传播环境中由于主观原因产生的噪音 | 第19页 |
| ·对主观传播噪音的控制 | 第19-21页 |
| ·IMC 的信息特点对客观传播噪音的克服 | 第21-26页 |
| ·传播环境中的客观噪音 | 第21-22页 |
| ·对客观传播噪音的克服 | 第22-26页 |
| 3 IMC 信息流向确保传播合理对位 | 第26-31页 |
| ·IMC 的信息指向所有利益相关群体 | 第26-29页 |
| ·利益相关群体对企业组织的意义 | 第26-27页 |
| ·利益相关群体的重叠交集给信息传播带来的挑战 | 第27-28页 |
| ·IMC 针对各利益相关群体的精准信息释放 | 第28-29页 |
| ·合理的传播关系保障了IMC 信息的有效到达 | 第29-31页 |
| ·从传受双方地位考察传播关系 | 第29页 |
| ·平衡/互换的传播关系对信息有效性实现的意义 | 第29-31页 |
| 4 IMC 内外信息的交流感应使传播效果最大化 | 第31-43页 |
| ·外部信息传播 | 第31-36页 |
| ·外部信息的符号系统 | 第31-32页 |
| ·外部信息的接触点 | 第32-34页 |
| ·外部信息的沟通方式 | 第34-36页 |
| ·内部信息传播 | 第36-39页 |
| ·内部信息的符号系统 | 第37页 |
| ·内部信息的接触点 | 第37页 |
| ·内部信息的沟通方式 | 第37-39页 |
| ·内外信息交流感应传播效果最大化 | 第39-43页 |
| ·符号系统的统一 | 第39页 |
| ·接触点的协同 | 第39-41页 |
| ·沟通策略的呼应 | 第41-43页 |
| 5 IMC 信息有效性最佳化的达成 | 第43-49页 |
| ·相关的实证研究 | 第43-45页 |
| ·西方国家IMC 实施情况与接受度调查 | 第43-44页 |
| ·中国IMC 扩散情况的调查 | 第44-45页 |
| ·对IMC 信息有效性的定性阐释 | 第45-49页 |
| ·IMC 构建的立体信息网 | 第45页 |
| ·该信息网的作用层面 | 第45-46页 |
| ·该信息网所实现的功能 | 第46-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第55-56页 |
