| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 1 自传体广告的理论综述与探讨 | 第9-26页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第9-10页 |
| ·自传体记忆 | 第10-21页 |
| ·自传体记忆的早期研究 | 第10-11页 |
| ·认知研究中的自传体记忆 | 第11-13页 |
| ·自传体记忆的时间特征 | 第13-14页 |
| ·自传体记忆特征的理论模型 | 第14-18页 |
| ·自传体记忆的研究方法 | 第18-21页 |
| ·自传体广告 | 第21-25页 |
| ·自传体广告的国内外研究进展 | 第21-23页 |
| ·自传体广告的研究方法 | 第23-25页 |
| ·研究概述 | 第25-26页 |
| 2 实验一 在产品决断背景下受众的自传体记忆规律 | 第26-36页 |
| ·问题提出 | 第26-27页 |
| ·方法 | 第27-29页 |
| ·结果 | 第29-33页 |
| ·讨论 | 第33-35页 |
| ·结论 | 第35-36页 |
| 3 实验二 自传体广告的效果:对早期记忆的激活 | 第36-48页 |
| ·问题提出 | 第36-37页 |
| ·方法 | 第37-40页 |
| ·结果 | 第40-45页 |
| ·讨论 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第47-48页 |
| 4 实验三 自传体广告的说服机制:基于范畴加工还是基于属性加工 | 第48-58页 |
| ·问题提出 | 第48-49页 |
| ·方法 | 第49-52页 |
| ·结果 | 第52-55页 |
| ·讨论 | 第55-58页 |
| 5 总讨论 | 第58-62页 |
| 6 研究总结、反思与展望 | 第62-63页 |
| 7 附录 | 第63-65页 |
| 8 参考文献 | 第65-67页 |
| 9 后记 | 第67页 |