| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-13页 |
| ·选题背景与意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·研究对象与研究方法 | 第9-11页 |
| ·研究对象 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第11页 |
| ·论文的创新之处 | 第11-13页 |
| 2 广告产业研究的文献综述 | 第13-26页 |
| ·广告产业研究相关概念的界定 | 第13-15页 |
| ·“广告产业”概念的界定 | 第13-14页 |
| ·“广告市场”概念的界定 | 第14页 |
| ·广告产业的评估体系 | 第14-15页 |
| ·产业组织理论综述 | 第15-19页 |
| ·产业组织理论的发展 | 第15-17页 |
| ·SCP理论范式的形成、批判与修正 | 第17-19页 |
| ·国内外广告产业研究文献综述 | 第19-25页 |
| ·国外研究文献综述 | 第19-21页 |
| ·国内研究文献综述 | 第21-25页 |
| ·文献综述小结 | 第25-26页 |
| 3 陕西广告产业发展概况 | 第26-37页 |
| ·陕西广告市场的发展现状 | 第26-31页 |
| ·陕西广告经营额与全国广告经营额的比较 | 第26-27页 |
| ·陕西省与全国的广告经营额占GDP比重情况比较 | 第27-28页 |
| ·陕西广告产业与全国其他地区广告产业的比较 | 第28-31页 |
| ·陕西广告产业从业人员的情况 | 第31-32页 |
| ·陕西广告产业区域分布情况 | 第32-35页 |
| ·小结 | 第35-37页 |
| 4 陕西广告产业的基本环境分析 | 第37-41页 |
| ·陕西省广告产业的经济环境分析 | 第37-38页 |
| ·陕西省广告产业的产业环境分析 | 第38-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| 5 陕西广告产业的产业组织分析 | 第41-61页 |
| ·陕西广告产业市场结构分析 | 第41-50页 |
| ·陕西广告产业的市场集中度及其测量 | 第41-45页 |
| ·陕西广告经营单位的规模经济与范围经济 | 第45-48页 |
| ·陕西广告产业的进入壁垒 | 第48-50页 |
| ·陕西广告产业市场行为分析 | 第50-55页 |
| ·价格行为 | 第51-53页 |
| ·非价格行为 | 第53-55页 |
| ·陕西广告产业的市场绩效分析 | 第55-60页 |
| ·陕西广告产业的规模经济水平 | 第55-56页 |
| ·陕西省广告经营单位的经营效率 | 第56-58页 |
| ·广告媒介的技术创新 | 第58-60页 |
| ·小结 | 第60-61页 |
| 6 陕西广告产业发展中存在的主要问题和政策建议 | 第61-66页 |
| ·陕西广告产业发展中存在的主要问题 | 第61-63页 |
| ·陕西本土的广告公司缺少核心竞争能力 | 第61页 |
| ·陕西省各市、区广告产业发展水平极不平衡 | 第61-62页 |
| ·陕西省优质综合性广告公司和广告媒介资源较少 | 第62页 |
| ·广告主厂商重价格、轻质量，重促销、轻品牌现象严重 | 第62页 |
| ·广告从业人员专业素质低，广告经营单位经营效率低 | 第62-63页 |
| ·广告中介公司边缘化，广告代理制形同虚设 | 第63页 |
| ·政策建议 | 第63-65页 |
| ·陕西本土广告公司提升核心竞争能力的途径 | 第63页 |
| ·合理的加快发展相对落后市、区的广告产业 | 第63-64页 |
| ·实现广告公司规模化经营，带动规模化收益 | 第64页 |
| ·营造品牌氛围，培养广告主的品牌意识 | 第64页 |
| ·重视广告人力资源的培养，提高广告经营单位的经营效率 | 第64-65页 |
| ·规范广告市场秩序，创造良好的广告产业发展环境 | 第65页 |
| ·小结 | 第65-66页 |
| 7 结论与研究中的不足 | 第66-68页 |
| ·结论 | 第66-67页 |
| ·研究中的不足 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果和所获奖励 | 第73页 |