| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 第一章 手机报概论 | 第11-19页 |
| 第一节 手机报的定义 | 第11-14页 |
| 一、学界对手机报已有的定义 | 第11-12页 |
| 二、对已有手机报定义的分析 | 第12-14页 |
| 三、对手机报的再定义 | 第14页 |
| 第二节 手机报的特点 | 第14-17页 |
| 一、移动性和便携性 | 第14-15页 |
| 二、即时互动性 | 第15页 |
| 三、拥有数量庞大的潜在用户群 | 第15-16页 |
| 四、内容表现形式的丰富性 | 第16-17页 |
| 五、到达率高，信息渠道噪音系数小 | 第17页 |
| 六、采编方式的改变 | 第17页 |
| 七、即时发送，即时阅读 | 第17页 |
| 第三节 手机报出现的背景和条件 | 第17-19页 |
| 第二章 国内外手机报概况 | 第19-27页 |
| 第一节 国外手机报的发展概况 | 第19-20页 |
| 第二节 国内手机报的发展状况 | 第20-23页 |
| 一、国内手机报创办情况 | 第20-21页 |
| 二、运营模式 | 第21-22页 |
| 三、盈利模式 | 第22-23页 |
| 第三节 国内外手机报的表现类型 | 第23-27页 |
| 一、短信型 | 第24页 |
| 二、彩信型 | 第24页 |
| 三、WAP型 | 第24-25页 |
| 四、掌信型 | 第25-26页 |
| 五、语音型 | 第26页 |
| 六、彩e型 | 第26-27页 |
| 第三章 手机报与传统媒体、网络媒体的冲突与融合 | 第27-33页 |
| 第一节 手机报与传统媒体、网络媒体的博弈 | 第27-30页 |
| 一、手机报不能取代传统媒体和网络媒体 | 第27-28页 |
| 二、手机报纸—传统媒体的春天? | 第28-30页 |
| 第二节 手机报与传统媒体、网络媒体的互补与融合 | 第30-33页 |
| 第四章 国内彩信手机报文本分析—以《新华手机报》为例 | 第33-42页 |
| 第一节 《新华手机报》的内容分析 | 第33-39页 |
| 一、样本的选择 | 第33-34页 |
| 二、研究的目的 | 第34页 |
| 三、内容量化分析 | 第34-39页 |
| 第二节 《新华手机报》运营模式和盈利模式分析 | 第39-42页 |
| 一、运营模式分析 | 第39-40页 |
| 二、盈利模式分析 | 第40-42页 |
| 第五章 手机报发展中的问题与对策 | 第42-49页 |
| 第一节 手机报发展中的问题及分析 | 第42-44页 |
| 一、内容方面 | 第42页 |
| 二、受众方面 | 第42-43页 |
| 三、技术方面 | 第43页 |
| 四、盈利模式方面 | 第43页 |
| 五、监管方面 | 第43页 |
| 六、费用方面 | 第43-44页 |
| 第二节 手机报的发展对策 | 第44-47页 |
| 一、内容方面 | 第44-45页 |
| 二、加强队伍建设 | 第45页 |
| 三、重视互动性 | 第45-46页 |
| 四、盈利方面 | 第46页 |
| 五、技术方面 | 第46-47页 |
| 六、制定相关的法律法规和政策 | 第47页 |
| 第三节 手机报的未来展望 | 第47-49页 |
| 结束语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56页 |