迈向百万大刊之路--《特别关注》营销研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第一章 《特别关注》的营销理念 | 第9-18页 |
| 一、《特别关注》的双营销理念 | 第9页 |
| 二、《特别关注》的品牌营销 | 第9-14页 |
| 1、品牌经营——期刊市场化运作的核心 | 第9-11页 |
| 2、《特别关注》品牌营销理念的形成 | 第11-14页 |
| 三、《特别关注》的渠道营销 | 第14-18页 |
| 1、依靠邮发渠道,做主体 | 第15页 |
| 2、把握民营渠道,作为有益补充 | 第15-16页 |
| 3、借力专业发行公司,注重市场细分 | 第16页 |
| 4、拓展其他渠道,完善营销体系 | 第16-18页 |
| 第二章 《特别关注》的营销策略 | 第18-26页 |
| 一、《特别关注》的产品战略 | 第18-19页 |
| 二、《特别关注》的定价战略 | 第19-20页 |
| 三、《特别关注》的分销渠道营销 | 第20-22页 |
| 1、多渠道营销为《特别关注》赢得市场 | 第20页 |
| 2、渠道营销成为《特别关注》核心竞争力 | 第20-22页 |
| 四、《特别关注》的沟通战略 | 第22-26页 |
| 1、《特别关注》沟通对象的特殊性 | 第22页 |
| 2、寻求合作的切合点: | 第22-23页 |
| 3、营造良好的市场环境 | 第23-25页 |
| 4、营造友好的情感氛围 | 第25-26页 |
| 第三章 《特别关注》的营销总结与思考 | 第26-35页 |
| 一、《特别关注》营销的特殊之处 | 第26-28页 |
| 1、给读者不一样的产品 | 第26-27页 |
| 2、情感营销获得成功 | 第27页 |
| 3、真诚交朋友 | 第27-28页 |
| 二、与《读者》营销的不同 | 第28-33页 |
| 1、《读者》的营销之道 | 第28-32页 |
| 2、两类文摘类期刊的营销比较 | 第32-33页 |
| 三、《特别关注》营销在创新中的继续发展 | 第33-35页 |
| 1、在发展中寻找创新亮点 | 第33页 |
| 2、《特别关注》大客户营销的创新发展 | 第33-35页 |
| 结语 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 后记 | 第38页 |
