| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的、意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·研究方法和论文结构安排 | 第12-13页 |
| ·本研究的主要创新点 | 第13-14页 |
| 2 丽水市农产品品牌建设的现状 | 第14-18页 |
| ·丽水市总体概况 | 第14-15页 |
| ·丽水市农产品品牌建设的主要成效 | 第15-18页 |
| 3 丽水市农产品品牌建设中存在的主要问题及成因分析 | 第18-23页 |
| ·丽水市农产品品牌建设中存在的主要问题 | 第18-21页 |
| ·农产品品牌建设存在问题的成因分析 | 第21-23页 |
| 4 农产品品牌战略的构建与政府角色定位 | 第23-34页 |
| ·基本构建思路 | 第23页 |
| ·基本策略:品牌整合与低成本运作 | 第23-27页 |
| ·农产品品牌实施的步骤 | 第27-30页 |
| ·欠发达地区农产品品牌战略实施的政府角色 | 第30-34页 |
| 5 案例分析:丽水市惠明茶叶品牌的整合创建之路 | 第34-39页 |
| ·政府倡导，整合“惠明”核心品牌 | 第34-35页 |
| ·统一规划，建好品牌构架 | 第35页 |
| ·政府扶持，夯实基础 | 第35-36页 |
| ·做好服务，提升产业创新能力 | 第36页 |
| ·制定使用和保护标准，加强市场监管 | 第36-37页 |
| ·优配资源，提高“惠明”产品质量 | 第37页 |
| ·加强营销宣传，提升“惠明”品牌价值 | 第37-39页 |
| 6 欠发达地区农产品品牌战略实施的对策建议 | 第39-47页 |
| ·树立大品牌的观念是战略实施的先决条件 | 第39页 |
| ·区域品牌与企业品牌相结合是战略实施的有效途径 | 第39-40页 |
| ·农业生产和农产品标准化是战略实施的关键环节 | 第40-41页 |
| ·企业与农户联合运作是战略实施的有效组织 | 第41-43页 |
| ·完善品牌管理体系是战略实施的有力保障 | 第43-44页 |
| ·创建营销网络是农产品品牌生存和发展的重要条件 | 第44-45页 |
| ·加强整合营销是做强品牌的重要手段 | 第45-47页 |
| 7 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附录 | 第51-52页 |