东西方文化差异对消费者品牌选择的影响
| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| ·选题背景和依据 | 第9-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11页 |
| ·国内外文献综述 | 第11-14页 |
| ·研究的方法 | 第14页 |
| ·本文结构 | 第14-16页 |
| 2 东西方文化内涵与特点概述 | 第16-29页 |
| ·文化的内涵 | 第16-20页 |
| ·文化 | 第16-18页 |
| ·东方文化 | 第18-19页 |
| ·西方文化 | 第19-20页 |
| ·东西方文化的特点 | 第20-27页 |
| ·文化的特性 | 第20-23页 |
| ·东方文化的特点 | 第23-26页 |
| ·西方文化的特点 | 第26-27页 |
| ·东西方文化的比较 | 第27-29页 |
| 3 文化对消费者品牌选择的影响 | 第29-32页 |
| ·文化对品牌选择的影响 | 第29-32页 |
| ·个人主义/集体主义维度 | 第29-30页 |
| ·回避不确定性维度 | 第30页 |
| ·刚性倾向与柔性倾向维度 | 第30-31页 |
| ·消费者对新品牌选择的假设 | 第31-32页 |
| 4 东西方文化差异对消费者品牌选择不同假设的检验 | 第32-40页 |
| ·研究目的 | 第32页 |
| ·研究方法 | 第32-33页 |
| ·问卷的编制 | 第33-35页 |
| ·问卷编制说明 | 第33页 |
| ·个人主义/集体主义维度 | 第33-34页 |
| ·回避不确定性维度 | 第34页 |
| ·刚性倾向/柔性倾向维度 | 第34-35页 |
| ·样本的选取及其施测 | 第35页 |
| ·问卷的信度检验 | 第35-37页 |
| ·问卷的效度检验 | 第37-38页 |
| ·结果分析 | 第38-40页 |
| 5 本文研究结果对企业营销的启示 | 第40-41页 |
| 6 结论 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 附录:调查问卷 | 第45-47页 |
