| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 第一章 个人代言虚假广告承担责任的前提—虚假广告的确定 | 第12-22页 |
| ·虚假广告的定义 | 第12-13页 |
| ·虚假广告的判断标准 | 第13-18页 |
| ·有关国家与地区的制度与判例 | 第13-16页 |
| ·我国应当采取的标准 | 第16-18页 |
| ·虚假广告的类型与范围 | 第18-22页 |
| ·理论上的分类 | 第18-20页 |
| ·我国广告法规定的范围 | 第20页 |
| ·对我国虚假广告分类的思考 | 第20-22页 |
| 第二章 承担赔偿责任的主体 | 第22-28页 |
| ·普通广告代言人承担赔偿责任的依据 | 第22-23页 |
| ·普通自然人和名人是否应当承担同样的责任 | 第23-26页 |
| ·名人的界定标准 | 第23页 |
| ·普通人代言虚假广告与名人代言虚假广告后果的比较 | 第23-25页 |
| ·名人代言虚假广告承担加重责任的法理基础—保护合理信赖原则 | 第25-26页 |
| ·名人经纪人是否应该成为责任主体 | 第26-28页 |
| 第三章 承担赔偿责任的要件 | 第28-33页 |
| ·归责原则 | 第28-30页 |
| ·因使用虚假广告商品或接受虚假广告服务而遭受损失 | 第30-31页 |
| ·损失与代言虚假广告有因果关系 | 第31-33页 |
| 第四章 承担赔偿责任的形式 | 第33-41页 |
| ·两大法系关于虚假广告代言人民事责任的立法考察 | 第33-35页 |
| ·代言人承担赔偿责任形态的选择 | 第35-41页 |
| ·代言人承担民事责任的类型 | 第35-37页 |
| ·连带责任与补充责任的具体承担 | 第37-39页 |
| ·普通人与名人承担连带责任的区别 | 第39-41页 |
| 结论：对《食品安全法》第55 条修改的一点建议 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |