| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·国内民族工艺品的发展现状及特点 | 第11-12页 |
| ·云南省民族工艺品的发展现状及特点 | 第12-13页 |
| ·本文问题的提出 | 第13-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第14页 |
| ·理论意义 | 第14页 |
| ·实践意义 | 第14页 |
| ·研究的主要内容 | 第14-15页 |
| ·本研究中的难点与创新点 | 第15-17页 |
| ·研究的难点 | 第15-16页 |
| ·研究的创新点 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-27页 |
| ·品牌构建的研究综述 | 第17-20页 |
| ·国外关于品牌构建的研究综述 | 第17-19页 |
| ·国内关于品牌构建的综述 | 第19-20页 |
| ·关于工艺品商业化路径的综述 | 第20-22页 |
| ·国外关于工艺品商业化路径的综述 | 第20-21页 |
| ·国内关于工艺品商业化路径的综述 | 第21-22页 |
| ·关于品牌形象的研究综述 | 第22-27页 |
| ·品牌形象的定义 | 第22-23页 |
| ·品牌形象模型的总结 | 第23-26页 |
| ·品牌形象模型的比较研究 | 第26-27页 |
| 第三章 研究设计 | 第27-38页 |
| ·研究步骤与研究假设 | 第27-31页 |
| ·研究步骤 | 第27-28页 |
| ·研究模型的构建 | 第28-31页 |
| ·研究对象 | 第31-32页 |
| ·研究对象 | 第31-32页 |
| ·实证研究对象的选取 | 第32页 |
| ·调研实施过程 | 第32-34页 |
| ·针对企业的调研 | 第32-33页 |
| ·针对消费者的调研 | 第33-34页 |
| ·研究工具及研究方法 | 第34-35页 |
| ·研究工具 | 第34-35页 |
| ·研究方法 | 第35页 |
| ·数据分析方法 | 第35-36页 |
| ·描述性统计 | 第35页 |
| ·信度分析 | 第35-36页 |
| ·效度分析 | 第36页 |
| ·因子分析 | 第36页 |
| ·方差分析 | 第36页 |
| ·研究技术路线图 | 第36-38页 |
| 第四章 工艺品品牌构建实证研究-----以石林彝族刺绣和大理周城扎染为例 | 第38-63页 |
| ·案例地选择 | 第38-39页 |
| ·民族工艺品历史悠久 | 第38页 |
| ·比邻名胜风景区,游客量充足 | 第38-39页 |
| ·企业内部影响因素分析 | 第39-43页 |
| ·企业的基本状况描述 | 第39-40页 |
| ·品牌构建过程中的主要因素分析 | 第40-41页 |
| ·企业领导者的经营水平分析 | 第41-42页 |
| ·构建品牌的主要障碍分析 | 第42-43页 |
| ·消费者影响因素分析 | 第43-63页 |
| ·样本属性特征描述 | 第43-45页 |
| ·消费者影响因素的提取及重要程度分析 | 第45-54页 |
| ·消费者影响因素的差异分析 | 第54-63页 |
| 第五章 根据模型提出工艺品牌品牌构建的建议 | 第63-73页 |
| ·案例地民族工艺品企业品牌构建建议 | 第63-65页 |
| ·石林五棵树民族工艺品企业构建品牌建议 | 第63-64页 |
| ·大理周城民族工艺品企业构建品牌建议 | 第64-65页 |
| ·民族工艺品行业品牌构建建议 | 第65-73页 |
| ·企业内部影响因素引发的品牌构建建议 | 第65-66页 |
| ·消费者影响因素引发的品牌构建建议 | 第66-73页 |
| 第六章 本文的不足和展望 | 第73-75页 |
| ·研究中的不足 | 第73页 |
| ·研究展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录 | 第79-82页 |
| 致谢 | 第82页 |