| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-18页 |
| (一) 选题的研究背景 | 第7页 |
| (二) 选题目的和研究意义 | 第7-9页 |
| (三) 国内外研究文献综述 | 第9-12页 |
| (四) 相关概念的内涵及其界定 | 第12-16页 |
| (五) 研究思路和方法 | 第16-18页 |
| 二、商业银行个人住房贷款业务市场扩张的理论基础 | 第18-22页 |
| (一) 商业银行的市场营销理论 | 第18-19页 |
| (二) 激励理论 | 第19-21页 |
| (三) 战略管理理论 | 第21-22页 |
| 三、国内外商业银行个人住房贷款业务市场扩张的策略借鉴及启示 | 第22-29页 |
| (一) 国外商业银行个人住房贷款的主要做法及借鉴:美洲银行 | 第22-24页 |
| (二) 我国具有代表性商业银行个人住房贷款的主要做法及借鉴:建设银行、工商银行、民生银行 | 第24-29页 |
| 四、甘肃农行营业部发展个人住房贷款业务的SWOT分析 | 第29-40页 |
| (一) 兰州市主要商业银行个人住房贷款业务发展现状 | 第29-31页 |
| (二) 甘肃农行营业部个人住房贷款发展的SWOT分析 | 第31-37页 |
| (三) 甘肃农行营业部个人住房贷款发展的SWOT比较分析 | 第37-40页 |
| 五、甘肃农行营业部个人住房贷款业务市场扩张的策略构想 | 第40-47页 |
| (一) 加强市场分析,确定业务发展目标 | 第40-41页 |
| (二) 实现业务发展目标的各项举措 | 第41-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
