| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·课题来源及研究目的 | 第9-10页 |
| ·当前研究现状及分析 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 电视剧植入式广告及现状 | 第12-21页 |
| ·植入式广告概念的相关论述 | 第12-14页 |
| ·国外植入式广告的概念 | 第12-14页 |
| ·国内植入式广告的概念 | 第14页 |
| ·我国电视剧植入式广告 | 第14-21页 |
| ·正向规范化发展的电视剧植入式广告 | 第15页 |
| ·电视剧植入式广告资源的优势 | 第15-18页 |
| ·电视剧植入式广告的定位 | 第18-19页 |
| ·我国电视剧植入式广告资源的特性 | 第19-21页 |
| 第3章 电视剧植入式广告应用研究 | 第21-31页 |
| ·电视剧植入式广告的植入规范 | 第21-25页 |
| ·植入式广告的心理学理论基础 | 第21-24页 |
| ·电视剧植入式广告的植入原则 | 第24-25页 |
| ·电视剧植入式广告的主要表现形式 | 第25-31页 |
| ·剧情植入 | 第25-26页 |
| ·角色植入 | 第26页 |
| ·场景植入 | 第26-28页 |
| ·道具植入 | 第28-29页 |
| ·台词植入 | 第29-30页 |
| ·广告植入 | 第30-31页 |
| 第4章 电视剧植入式广告资源的市场运作 | 第31-46页 |
| ·以整合营销传播的思维运作 | 第31-32页 |
| ·通过营销沟通延续广告效果 | 第32-35页 |
| ·电视剧植入式广告市场运作策略 | 第35-40页 |
| ·选择合适的植入品牌进行合作 | 第35-37页 |
| ·选择合适的植入创意 | 第37-38页 |
| ·冠名、标版、贴片都是植入式广告的整合延续 | 第38-39页 |
| ·植入式广告的后期公关宣传 | 第39-40页 |
| ·案例一景芝酒业《闯关东中篇》植入 | 第40-42页 |
| ·案例二同方笔记本《一起来看流星雨》植入的后期公关宣传 | 第42-46页 |
| 第5章 电视剧植入式广告效果评估 | 第46-51页 |
| ·植入式广告效果评估的参考标准 | 第46-49页 |
| ·植入情节的优劣 | 第46-47页 |
| ·植入的深度 | 第47-48页 |
| ·播出平台及排期 | 第48-49页 |
| ·C TR 的PR I -M O D EL 评估模式 | 第49-51页 |
| 第6章 对电视剧植入式广告的思考 | 第51-55页 |
| ·观众应理性对待植入式广告 | 第51-52页 |
| ·电视剧植入式广告的硬性问题 | 第52-53页 |
| ·给广告主的建议 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |