媒介融合背景下的报纸营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究原因和目的 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第9-16页 |
| ·本文研究方法 | 第16页 |
| ·本文难点与创新之处 | 第16-17页 |
| 第1章 融合：媒介的发展趋势 | 第17-25页 |
| ·“媒介融合”的定义 | 第17-18页 |
| ·媒介融合的具体表现 | 第18-21页 |
| ·技术融合 | 第18页 |
| ·内容融合 | 第18-19页 |
| ·终端融合 | 第19-20页 |
| ·人才融合 | 第20页 |
| ·产业融合 | 第20-21页 |
| ·媒介融合的发展现状和趋势 | 第21-25页 |
| ·媒介融合的发展现状 | 第21-22页 |
| ·媒介融合的发展趋势 | 第22-25页 |
| 第2章 媒介融合对报纸营销的影响 | 第25-36页 |
| ·媒介融合给报纸营销的机遇 | 第25-30页 |
| ·拓展内容销售渠道 | 第25-27页 |
| ·开拓多媒体发行 | 第27-28页 |
| ·创新广告模式 | 第28页 |
| ·实现品牌增值 | 第28-29页 |
| ·开发和利用数据库资源 | 第29-30页 |
| ·媒介融合环境给报纸营销带来的挑战 | 第30-36页 |
| ·同质化现象日趋严重 | 第30-32页 |
| ·受众不断分流 | 第32-33页 |
| ·发行量下滑加剧 | 第33-34页 |
| ·广告收入萎缩 | 第34-35页 |
| ·品牌价值弱化 | 第35-36页 |
| 第3章 媒介融合背景下的报纸营销策略 | 第36-51页 |
| ·内容营销策略 | 第37-40页 |
| ·创新报纸版面 | 第38-39页 |
| ·鼓励受众提供原创内容 | 第39页 |
| ·与社交媒体合作 | 第39-40页 |
| ·发行营销策略 | 第40-43页 |
| ·实行个性化订报 | 第40-41页 |
| ·探索多媒体发行 | 第41-42页 |
| ·增加多元化发行业务 | 第42-43页 |
| ·广告营销策略 | 第43-44页 |
| ·创新广告形式 | 第43页 |
| ·运用“立体化”营销模式 | 第43-44页 |
| ·发掘手机报广告 | 第44页 |
| ·品牌营销策略 | 第44-48页 |
| ·以受众为中心的品牌定位 | 第45页 |
| ·以策划为手段的品牌内容 | 第45-46页 |
| ·以母报为主体的品牌衍生 | 第46-48页 |
| ·数据库营销策略 | 第48-51页 |
| ·建立新闻数据库 | 第48-49页 |
| ·建立读者数据库 | 第49-50页 |
| ·实现数据库销售 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 注释 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录A：攻读硕士期间发表的学术论文 | 第60页 |
