基于创新扩散模型的市场营销组合策略研究

摘要	第1-7页
Abstract	第7-14页
图表目录	第14-16页
第一章 绪论	第16-38页
·论文的研究背景和意义	第16-20页
·论文的研究背景	第16-19页
·论文的研究意义	第19-20页
·相关文献综述	第20-32页
·包括价格因素的扩散模型	第20-25页
·包括广告因素的扩散模型	第25-29页
·包含渠道因素的扩散研究	第29页
·包括多个营销因素的创新扩散模型	第29-32页
·已有文献的贡献、不足以及未来发展方向	第32页
·论文的主要研究内容和创新点	第32-34页
·论文提纲和技术路线图	第34-38页
·论文的研究方法和技术路线图	第34-36页
·论文提纲	第36-38页
第二章 创新扩散及微观层面研究	第38-64页
·产品生命周期理论与创新扩散	第38-42页
·产品生命周期理论	第38-40页
·创新扩散与新产品接纳生命周期	第40-41页
·产品生命周期理论与创新扩散的联系	第41-42页
·创新扩散模型	第42-56页
·新产品扩散理论与Bass模型	第43-45页
·Bass模型参数估计方法	第45-48页
·Bass模型的局限性及其扩展模型	第48-56页
·基于微观决策理论的创新扩散模型	第56-62页
·消费者个体采用决策模型	第56-60页
·包涵企业决策变量的微观创新扩散	第60-62页
·本章小结	第62-64页
第三章 基于创新扩散模型的产品定价策略研究	第64-86页
·定价策略的重要性	第64-66页
·考虑个体价格决策创新扩散模型	第66-69页
·垄断扩散下的最优价格策略	第69-74页
·模型的最优垄断价格	第69-73页
·最优垄断价格的管理涵义	第73-74页
·最优价格策略的参数敏感度分析和管理涵义	第74-79页
·参数α对最优价格的影响	第75-76页
·参数β对最优价格的影响	第76-77页
·参数最终采用人数(Nf(p))对最优价格的影响	第77-78页
·成本因素c对最优价格的影响	第78-79页
·最优价格策略的数值分析和应用方法	第79-84页
·外部和内部影响系数的参数敏感性分析	第79-81页
·初始定价的数值仿真研究	第81-83页
·最优价格策略的应用方法	第83-84页
·本章小结	第84-86页
第四章 基于微观创新扩散模型的广告策略研究	第86-108页
·广告策略概述	第86-91页
·广告策略的重要性	第86-88页
·垄断情况下最优广告策略模型	第88-91页
·基于微观决策理论的随机动态优化模型	第91-97页
·消费者购买决策的过程	第91-93页
·消费者面对创新的购买条件	第93-94页
·潜在用户对自己判断的修正	第94-96页
·总体加总扩散模型	第96-97页
·最优广告投入策略分析	第97-105页
·短生命周期产品的最优广告策略	第99-100页
·不考虑折现的最优广告策略	第100-102页
·垄断扩散下的动态最优广告策略	第102-105页
·最优广告策略的应用方法	第105-106页
·本章小结	第106-108页
第五章 基于随机创新扩散模型营销组合策略研究	第108-144页
·营销组合的理论回顾和涵义	第108-110页
·模型假设与模型框架	第110-117页
·模型的最优组合策略分析	第117-126页
·最优模型的表述	第117-120页
·最优组合策略计算	第120-126页
·最优组合策略的系统仿真	第126-142页
·未知用户和采用用户变化对最优利润的影响仿真	第129-131页
·扩散情况和最优营销策略的仿真	第131-138页
·最优策略的变化对最优利润的敏感性分析	第138-142页
·本章小结	第142-144页
第六章 结论和进一步研究展望	第144-148页
·主要研究结论和成果	第144-146页
·进一步研究展望	第146-148页
参考文献	第148-158页
攻读学位期间发表的学术论文及研究成果情况	第158-160页
致谢	第160页