| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 引言 | 第10-13页 |
| 2. 文献综述 | 第13-27页 |
| 2.1 品牌知名度与品牌体验 | 第13-21页 |
| 2.2 品牌知名度与品牌忠诚 | 第21-24页 |
| 2.3 品牌体验与品牌忠诚 | 第24页 |
| 2.4 参赛者的人口统计学属性对三者关系的影响 | 第24-25页 |
| 2.5 研究模型 | 第25-27页 |
| 3. 研究方法 | 第27-30页 |
| 3.1 调查对象 | 第27页 |
| 3.2 调查问卷 | 第27-30页 |
| 4. 调查结果 | 第30-47页 |
| 4.1 调研样本概况 | 第30-31页 |
| 4.2 信度分析 | 第31-33页 |
| 4.3 效度分析 | 第33-36页 |
| 4.4 假设验证 | 第36-45页 |
| 4.4.1 品牌知名度对品牌体验及其各维度的回归分析 | 第37页 |
| 4.4.2 品牌知名度对品牌忠诚的回归分析 | 第37-38页 |
| 4.4.3 品牌体验及其各维度对品牌忠诚的回归分析 | 第38页 |
| 4.4.4 城市马拉松参赛者人口统计学属性的方差分析 | 第38-45页 |
| 4.5 小结 | 第45-47页 |
| 5. 研究结论及营销启示 | 第47-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第47-50页 |
| 5.2 对城市马拉松赛的启示与借鉴 | 第50-52页 |
| 5.3 研究局限与未来研究空间 | 第52-54页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第52-53页 |
| 5.3.2 未来研究空间 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 附录 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
