基于品牌社交功能的广告设计研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、引言 | 第8-13页 |
| (一)研究的背景与内容 | 第8页 |
| (二)研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| (三)国内外研究现状 | 第9-12页 |
| (四)研究的空隙 | 第12-13页 |
| 二、研究对象和相关理论分析 | 第13-22页 |
| (一)新媒体环境分析 | 第13-15页 |
| 1.社交平台的变化 | 第13-15页 |
| 2.用户习惯的改变 | 第15页 |
| (二)消费者分析 | 第15-17页 |
| 1.群体压力 | 第15-16页 |
| 2.消费者购买行为的外部影响因素 | 第16-17页 |
| (三)品牌分析 | 第17-19页 |
| 1.品牌社交的必然性 | 第17-18页 |
| 2.品牌传播的新变化 | 第18-19页 |
| 3.品牌与消费者的社交关系 | 第19页 |
| (四)广告分析 | 第19-21页 |
| 1.广告与品牌、消费者的社交关系 | 第19-20页 |
| 2.广告强化品牌的社交功能 | 第20-21页 |
| (五)本章小结 | 第21-22页 |
| 三、品牌社交功能 | 第22-34页 |
| (一)品牌社交功能的定义 | 第22页 |
| (二)品牌渠道的社交功能分析 | 第22-24页 |
| 1.品牌传播渠道的变化 | 第22-23页 |
| 2.消费者购物、社交融合趋势 | 第23-24页 |
| (三)品牌推广内容的社交功能分析 | 第24-25页 |
| 1.品牌内容满足消费者情感需求 | 第24-25页 |
| 2.全民参与的话题性内容传播 | 第25页 |
| (四)品牌主体个性化的社交功能分析 | 第25-28页 |
| 1.品牌主体的个性化 | 第25-27页 |
| 2.品牌主体的CSR活动参与 | 第27-28页 |
| (五)微博社交平台上的品牌传播 | 第28-34页 |
| 1.评论功能为用户提供社交方式 | 第29-32页 |
| 2.热门内容为用户提供社交话题 | 第32页 |
| 3.合作互动满足用户社交心理 | 第32-34页 |
| 四、基于品牌社交功能的广告设计 | 第34-50页 |
| (一)品牌社交功能对广告设计的要求 | 第34-36页 |
| 1.迎合消费者购物习惯 | 第34-35页 |
| 2.引导消费者社交行为 | 第35-36页 |
| 3.满足消费者社交心理需求 | 第36页 |
| (二)广告设计创意策略 | 第36-38页 |
| 1.渠道创意 | 第36-37页 |
| 2.内容创意 | 第37-38页 |
| 3.视觉创意 | 第38页 |
| 4.体验式设计 | 第38页 |
| (三)社交功能策略的广告设计视觉表现 | 第38-45页 |
| 1.平面广告——冲击力 | 第38-40页 |
| 2.影视广告——感染力 | 第40-41页 |
| 3.网络广告——爆发力 | 第41-43页 |
| 4.互动广告——亲和力 | 第43-45页 |
| (四)基于品牌社交功能的广告设计策略 | 第45-50页 |
| 1.广告设计要素 | 第45页 |
| 2.广告设计策略 | 第45-47页 |
| 3.策略比较 | 第47-50页 |
| 五、以派克钢笔品牌为例进行广告设计的实践探索 | 第50-56页 |
| (一)品牌分析 | 第50页 |
| (二)消费者分析 | 第50页 |
| (三)广告设计方案 | 第50-56页 |
| 六、结语 | 第56-58页 |
| (一)结论 | 第56页 |
| (二)论文的不足 | 第56页 |
| (三)未来研究方向 | 第56-58页 |
| 注释 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间设计作品和公开发表论文清单 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
