| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.4 创新之处 | 第14-16页 |
| 2 企业与媒体的互动关系探析 | 第16-24页 |
| 2.1 媒体与企业互动关系历史性梳理 | 第16-17页 |
| 2.2 媒体与企业矛盾统一的关系 | 第17-18页 |
| 2.3 媒体与企业良性互动关系的理想模式与特征 | 第18-21页 |
| 2.4 构建媒体与企业的良性互动关系的重要性及必要性 | 第21-24页 |
| 3 良性媒体与企业互动关系的实践——以浙江卫视与加多宝的合作为例 | 第24-32页 |
| 3.1 浙江卫视与加多宝的合作案例 | 第24页 |
| 3.2 浙江卫视与加多宝的交互式营销 | 第24-29页 |
| 3.3 浙江卫视关于加多宝的新闻报道分析 | 第29-31页 |
| 3.4 小结 | 第31-32页 |
| 4 恶性媒体与企业互动关系案例分析——以21世纪新闻敲诈案为例 | 第32-51页 |
| 4.1 21世纪新闻敲诈案 | 第32-33页 |
| 4.2 新闻专业主义概念 | 第33-34页 |
| 4.3 新闻专业主义沦丧的表现 | 第34-46页 |
| 4.4 新闻专业主义沦丧的原因分析 | 第46-51页 |
| 5 构建良性媒体与企业互动关系的启示 | 第51-56页 |
| 5.1 构建良好媒体与企业互动关系企业方面的建议 | 第51-53页 |
| 5.2 构建良性媒体与企业互动关系媒体方面的建议 | 第53-56页 |
| 6 结论 | 第56-57页 |
| 注释 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 在读期间发表的论文清单 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
