深圳公交移动电视竞争力调查与分析
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 第1章 深圳公交移动电视发展的环境背景 | 第15-25页 |
| 1.1 公交移动电视概念与特性 | 第15-18页 |
| 1.1.1 定义及传播特点 | 第15-17页 |
| 1.1.2 基本功能 | 第17-18页 |
| 1.1.3 基本属性 | 第18页 |
| 1.2 深圳公交移动电视发展环境 | 第18-20页 |
| 1.2.1 移动电视发展历程 | 第18-19页 |
| 1.2.2 外部因素与内部因素 | 第19页 |
| 1.2.3 深圳移动电视城市联播网 | 第19-20页 |
| 1.3 深圳公交移动电视运营环境 | 第20-25页 |
| 1.3.1 政治与政策环境分析 | 第20-21页 |
| 1.3.2 经济环境分析 | 第21-22页 |
| 1.3.3 社会文化环境分析 | 第22-23页 |
| 1.3.4 技术环境分析 | 第23-25页 |
| 第2章 深圳公交移动电视市场发展状况 | 第25-38页 |
| 2.1 深圳公交移动电视发展现状 | 第25-27页 |
| 2.1.1 市场发展 | 第25页 |
| 2.1.2 运营与竞争 | 第25-27页 |
| 2.2 深圳公交移动电视市场划分 | 第27-30页 |
| 2.2.1 受众市场 | 第27-28页 |
| 2.2.2 广告客户市场 | 第28-30页 |
| 2.3 深圳公交移动电视节目设置 | 第30-33页 |
| 2.3.1 节目类型与内容 | 第30-31页 |
| 2.3.2 节目时长与编排 | 第31-32页 |
| 2.3.3 广告播出情况 | 第32-33页 |
| 2.4 深圳公交移动电视经营优势 | 第33-35页 |
| 2.4.1 政策优势 | 第33页 |
| 2.4.2 媒体资源优势 | 第33-34页 |
| 2.4.3 传播影响力优势 | 第34-35页 |
| 2.5 深圳公交移动电视的发展困境 | 第35-38页 |
| 2.5.1 同城媒体竞争 | 第35-36页 |
| 2.5.2 盈利创收压力 | 第36-38页 |
| 第3章 深圳公交移动电视受众分析 | 第38-50页 |
| 3.1 问卷调查 | 第38-40页 |
| 3.1.1 理论依据 | 第38-39页 |
| 3.1.2 问卷设计 | 第39页 |
| 3.1.3 调查方法 | 第39-40页 |
| 3.2 调查数据结果分析 | 第40-47页 |
| 3.2.1 受众特征 | 第40-43页 |
| 3.2.2 受众接收程度 | 第43-45页 |
| 3.2.3 受众媒体需求 | 第45-47页 |
| 3.3 实地调查情况及问题 | 第47-50页 |
| 第4章 深圳公交移动电视发展态势与对策建议 | 第50-64页 |
| 4.1 当前态势与主要问题 | 第50-53页 |
| 4.1.1 市场吸引力降低 | 第50-51页 |
| 4.1.2 运营与盈利模式单一 | 第51-52页 |
| 4.1.3 节目设置不完善 | 第52-53页 |
| 4.2 市场前景预测 | 第53-57页 |
| 4.2.1 潜在风险 | 第53-56页 |
| 4.2.2 城市媒体环境的影响 | 第56-57页 |
| 4.3 未来发展对策建议 | 第57-64页 |
| 4.3.1 整合媒体资源,拓宽盈利模式 | 第58-59页 |
| 4.3.2 注重品牌建设,塑造专业传媒形象 | 第59-60页 |
| 4.3.3 内容为王,节目创新与差异化 | 第60-62页 |
| 4.3.4 提升受众互动性 | 第62页 |
| 4.3.5 加强客户品牌服务 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第80页 |
