郑州旺角假日酒店营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 研究的背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| 一 研究的背景 | 第9页 |
| 二 研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| 第二节 研究的主要内容及研究思路 | 第10-11页 |
| 一 研究的主要内容 | 第10-11页 |
| 二 研究思路 | 第11页 |
| 第三节 郑州旺角假日酒店基本情况 | 第11-14页 |
| 一 酒店概况 | 第11-12页 |
| 二 酒店组织结构 | 第12-13页 |
| 三 员工情况 | 第13-14页 |
| 第二章 郑州旺角假日酒店营销环境分析 | 第14-29页 |
| 第一节 郑州旺角假日酒店宏观环境分析 | 第14-18页 |
| 一 酒店所在地基本情况 | 第14页 |
| 二 经济政策环境分析 | 第14-16页 |
| 三 地理与生态环境分析 | 第16-18页 |
| 第二节 郑州旺角假日酒店微观环境分析 | 第18-21页 |
| 一 同行业竞争分析 | 第19-20页 |
| 二 新竞争者的威胁 | 第20-21页 |
| 三 潜在竞争者的威胁 | 第21页 |
| 第三节 郑州旺角假日酒店SWOT分析 | 第21-29页 |
| 一 竞争优势分析 | 第21-23页 |
| 二 竞争劣势分析 | 第23-24页 |
| 三 机遇分析 | 第24-26页 |
| 四 威胁分析 | 第26-28页 |
| 五 SWOT分析矩阵及结论 | 第28-29页 |
| 第三章 郑州旺角假日酒店市场营销策略 | 第29-39页 |
| 第一节目标市场营销策略 | 第29-30页 |
| 一 市场细分 | 第29页 |
| 二 目标市场选择 | 第29-30页 |
| 三 市场定位 | 第30页 |
| 第二节 产品策略 | 第30-31页 |
| 一 产品与产品组合策略 | 第30-31页 |
| 二 品牌策略 | 第31页 |
| 第三节 价格策略 | 第31-33页 |
| 一 定价目标 | 第31-32页 |
| 二 影响酒店产品价格的因素 | 第32页 |
| 三 合理定价 | 第32-33页 |
| 第四节 渠道策略 | 第33-35页 |
| 一 酒店营销渠道设计策略 | 第33-35页 |
| 二 营销渠道策略管理 | 第35页 |
| 第五节 促销策略 | 第35-39页 |
| 一 广告策略 | 第35-36页 |
| 二 营业推广策略 | 第36-37页 |
| 三 酒店公共关系策略 | 第37-38页 |
| 四 人员推销策略 | 第38-39页 |
| 第四章 郑州旺角假日酒店营销策略实施建议 | 第39-43页 |
| 第一节 建立现代市场营销观念 | 第39-40页 |
| 一 树立整合营销的观念 | 第39页 |
| 二 树立服务营销的观念 | 第39页 |
| 三 树立品牌形象观念 | 第39页 |
| 四 树立网络营销的观念 | 第39-40页 |
| 第二节 对酒店组织和制度进行创新 | 第40页 |
| 第三节 酒店营销工作建议 | 第40-41页 |
| 一 加强营销工作的信息化建设 | 第40页 |
| 二 重视市场调研工作 | 第40-41页 |
| 三 注重差异化营销策略 | 第41页 |
| 第四节 酒店营销管理常见问题的对策 | 第41-43页 |
| 一 严格核算控制成本 | 第41页 |
| 二 统一思想,统一行动 | 第41-42页 |
| 三 重视培训,提高服务水平 | 第42-43页 |
| 第五章 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 个人简历 | 第47页 |
