| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.3 研究的基本方法和思路 | 第10-11页 |
| 1.4 论文框架 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-23页 |
| 2.1 营销基本理论概述 | 第12-20页 |
| 2.1.1 4P与 4C理论 | 第12-13页 |
| 2.1.2 STP理论 | 第13-15页 |
| 2.1.3 关系营销 | 第15-16页 |
| 2.1.4 服务营销 | 第16-18页 |
| 2.1.5 波特五力模型 | 第18-20页 |
| 2.2 电子软件产品营销理论介绍 | 第20-23页 |
| 2.2.1 电子软件产品的独特性 | 第20-21页 |
| 2.2.2 电子软件产品的营销策略 | 第21-23页 |
| 第三章 AYHN公司概述及营销现状 | 第23-30页 |
| 3.1 AYHN公司概述 | 第23-25页 |
| 3.1.1 AYHN公司简介 | 第23页 |
| 3.1.2 AYHN公司维斯康医疗软件产品简介 | 第23-24页 |
| 3.1.3 AYHN公司的经营状况 | 第24-25页 |
| 3.2 AYHN公司的产品现状 | 第25页 |
| 3.3 AYHN公司的营销现状 | 第25-28页 |
| 3.3.1 AYHN公司的客户分布 | 第26-27页 |
| 3.3.2 AYHN公司的目标市场 | 第27-28页 |
| 3.3.3 AYHN公司的市场定位 | 第28页 |
| 3.3.4 AYHN公司的营销部门 | 第28页 |
| 3.4 AYHN公司的营销困境 | 第28-30页 |
| 第四章 AYHN公司的营销环境分析 | 第30-44页 |
| 4.1 医疗器械行业宏观环境分析 | 第30-33页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第30-31页 |
| 4.1.2 经济社会环境 | 第31-33页 |
| 4.2 医疗影像软件产品营销环境分析 | 第33-34页 |
| 4.2.1 医疗影像软件行业背景 | 第33-34页 |
| 4.2.2 医疗设备市场需求分析 | 第34页 |
| 4.3 AYHN公司医疗影像软件产品的客户需求分析 | 第34-36页 |
| 4.3.1 AYHN公司医疗影像软件产品在医疗机构端的需求分析 | 第34-35页 |
| 4.3.2 AYHN公司医疗影像软件产品在医疗患者端的需求分析 | 第35-36页 |
| 4.4 竞争环境分析 | 第36-40页 |
| 4.4.1 AYHN公司所在的中国市场的宏观环境 | 第36-37页 |
| 4.4.2 医疗影像软件行业竞争环境 | 第37-39页 |
| 4.4.3 高端医疗影像软件行业的市场格局 | 第39页 |
| 4.4.5 竞争环境分析总结 | 第39-40页 |
| 4.5 AYHN公司内部环境分析 | 第40-44页 |
| 4.5.1 AYHN公司企业内部价值链分析 | 第40页 |
| 4.5.2 AYHN公司在中国市场的竞争优势与劣势 | 第40-42页 |
| 4.5.3 AYHN公司现有营销策略分析 | 第42-44页 |
| 第五章 AYHN公司市场营销策略的制定 | 第44-53页 |
| 5.1 营销策略的制定 | 第44-47页 |
| 5.1.1 AYHN公司产品的定价策略 | 第44-45页 |
| 5.1.2 AYHN公司产品的促销策略 | 第45-47页 |
| 5.1.3 AYHN公司产品的产品策略 | 第47页 |
| 5.2 营销渠道的选择 | 第47-50页 |
| 5.2.1 AYHN公司直接营销渠道 | 第47-49页 |
| 5.2.2 AYHN公司间接营销渠道 | 第49-50页 |
| 5.3 营销策略的发展建议 | 第50-53页 |
| 5.3.1 AYHN公司在中国市场未来的发展策略 | 第50页 |
| 5.3.2 AYHN公司营销策略的发展建议 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
