我国化妆品行业营销组合策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究内容与方法 | 第10页 |
| 1.1.4 本文主要创新点 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13页 |
| 1.2.3 小结 | 第13-14页 |
| 2 营销组合策略的理论基础 | 第14-18页 |
| 2.1 营销组合策略及其主要特征 | 第14-15页 |
| 2.1.1 营销组合的内涵 | 第14页 |
| 2.1.2 营销组合的层次感 | 第14-15页 |
| 2.1.3 营销组合的整体协同作用 | 第15页 |
| 2.1.4 市场营销组合的应变能力 | 第15页 |
| 2.2 STP 与 4P 理论 | 第15-18页 |
| 2.2.1 STP 营销战略理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 4P 理论 | 第16-18页 |
| 3 我国化妆品行业销售策略分析 | 第18-28页 |
| 3.1 我国化妆品行业发展现状 | 第18-19页 |
| 3.2 我国化妆品行业的竞争态势 | 第19-21页 |
| 3.2.1 市场容量 | 第19-20页 |
| 3.2.2 市场格局 | 第20页 |
| 3.2.3 化妆品市场潜力情况 | 第20-21页 |
| 3.3 百雀羚营销策略实证分析 | 第21-28页 |
| 3.3.1 百雀羚公司现状 | 第21-22页 |
| 3.3.2 营销策略现状 | 第22-23页 |
| 3.3.3 百雀羚企业优势 | 第23-24页 |
| 3.3.4 百雀羚营销策略的不足 | 第24-28页 |
| 4 国外化妆品行业营销组合策略启示 | 第28-32页 |
| 4.1 国外名牌化妆品在中国市场上的品牌大战 | 第28-29页 |
| 4.1.1 目前中国市场的品牌竞争状况 | 第28-29页 |
| 4.1.2 品牌竞争的表现形式 | 第29页 |
| 4.2 外国名牌化妆品的营销策略总结 | 第29-32页 |
| 4.2.1 租赁专柜销售方式 | 第30页 |
| 4.2.2 自我销售方式 | 第30-31页 |
| 4.2.3 网络营销方式 | 第31-32页 |
| 5 化妆品行业营销组合策略创新 | 第32-38页 |
| 5.1 产品策略问题的解决对策 | 第32-34页 |
| 5.1.1 满足顾客需求 | 第32-33页 |
| 5.1.2 完善包装策略 | 第33页 |
| 5.1.3 完善公司品牌策略 | 第33-34页 |
| 5.2 定价策略问题的解决对策 | 第34页 |
| 5.3 渠道策略问题的解决对策 | 第34-35页 |
| 5.4 促销策略问题的解决对策 | 第35-38页 |
| 5.4.1 优化广告投放效果 | 第35页 |
| 5.4.2 强化营业推广 | 第35-36页 |
| 5.4.3 营销队伍管理策略 | 第36页 |
| 5.4.4 加强公共关系管理 | 第36-38页 |
| 总结与展望 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
