| 中文摘要 | 第3-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 文献综述 | 第11-34页 |
| 第一节 消费者的购买决策国内外研究现状 | 第13-30页 |
| 一、 购买行为与购买决策的概念 | 第13-16页 |
| 二、 购买决策的理论解释 | 第16-18页 |
| 三、 有关购买决策研究的新进展 | 第18-21页 |
| 四、 消费者购买决策的模式 | 第21-23页 |
| 五、 消费者的心理需要对购买决策的影响 | 第23-25页 |
| 六、 消费者购买决策的影响因素 | 第25-30页 |
| 第二节 关于需要及需要方式的研究现状 | 第30-34页 |
| 一、 需要及基本心理需要的含义 | 第30-31页 |
| 二、 关于基本心理需要的相关研究方法 | 第31-32页 |
| 三、 关于基本心理需要的相关研究 | 第32-34页 |
| 第二章 问题提出与研究假设 | 第34-36页 |
| 第三章 实验研究 | 第36-44页 |
| 第一节 实验一不同需要方式在不同的购买经验条件下消费者对产品购买决策的影响 | 第36-40页 |
| 一、 实验目的 | 第36页 |
| 二、 实验方法 | 第36-40页 |
| 第二节 实验二不同需要方式对不同任务类型下的产品购买决策的影响 | 第40-44页 |
| 一、 实验目的 | 第40页 |
| 二、 实验方法 | 第40-44页 |
| 第四章 讨论 | 第44-48页 |
| 第一节 需要方式对消费者购买决策的影响 | 第45页 |
| 第二节 购买经验对不同需要方式的消费者购买决策的影响 | 第45-46页 |
| 第三节 研究局限与未来的研究方向 | 第46-48页 |
| 第五章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
