基于传播学“5W”模式探究微电影的传播效果
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 一、 微电影的传播效果现状 | 第9-15页 |
| （一） 碎片化时代与技术革新 | 第9-12页 |
| 1．碎片化时代 | 第9-10页 |
| 2．技术革新 | 第10-12页 |
| （二） 传播效果体现微电影价值 | 第12-14页 |
| （三） “5W”模式与微电影传播效果分析 | 第14-15页 |
| 1．拉斯韦尔的“5W 传播模式” | 第14页 |
| 2．文献研究法 | 第14页 |
| 3．案例分析法 | 第14-15页 |
| 二、 微电影传播效果微弱的原因 | 第15-26页 |
| （一） 受众因素 | 第15-18页 |
| 1．受众的细分化转变分散关注度 | 第17页 |
| 2．“意见领袖”影响受众判断 | 第17-18页 |
| （二） 传播者因素 | 第18-20页 |
| 1．微电影传播者的规模 | 第18-19页 |
| 2．微电影传播者的形象 | 第19-20页 |
| （三） 传播媒介因素 | 第20-23页 |
| 1．微电影的“微”语言阻碍叙事 | 第20-21页 |
| 2．新媒体传播机构限制传播效果 | 第21-22页 |
| 2．微电影产业链无完整回路 | 第22-23页 |
| （四） 传播内容因素 | 第23-26页 |
| 1．微电影低俗化的内容设置 | 第23-24页 |
| 2．内容构建中缺乏与品牌的巧妙融合 | 第24-26页 |
| 三、 微电影传播效果的提升 | 第26-31页 |
| （一） 注重专业群体与大众群体的结合 | 第26-27页 |
| 1．专业制作与大众文化结合 | 第26-27页 |
| 2．专业群体把关微电影内容 | 第27页 |
| （二） 微电影应将商业与艺术有效融合 | 第27-28页 |
| 1．微电影的艺术性是广泛传播的前提 | 第27-28页 |
| 2．微电影的商业性是广泛传播的后盾 | 第28页 |
| （三） 探寻微电影营利方式 | 第28-31页 |
| 1．视频网站成为微电影制作主力 | 第29页 |
| 2．探索微电影收费模式 | 第29-31页 |
| 四、 微电影传播发展趋势展望 | 第31-34页 |
| （一） 微电影版权的维护 | 第31-32页 |
| （二） 微电影产业化体系的形成 | 第32-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
| 后记 | 第36页 |
