| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 引言 | 第8-14页 |
| (一) 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.研究背景 | 第8-9页 |
| 2.研究意义 | 第9页 |
| (二) 文献综述 | 第9-12页 |
| 1.关于内容运营的研究 | 第9-11页 |
| 2.关于生活服务类微信公众号的研究 | 第11-12页 |
| (三) 研究内容及方法 | 第12-13页 |
| 1.研究内容 | 第12页 |
| 2.研究方法 | 第12-13页 |
| (四) 研究创新点 | 第13-14页 |
| 一、呼和浩特生活服务类微信公众号发展概况 | 第14-18页 |
| (一) 相关概念界定 | 第14-15页 |
| 1.内容运营概念界定 | 第14-15页 |
| 2.生活服务类微信公众号概念界定 | 第15页 |
| (二) 呼和浩特生活服务类微信公众号发展概况 | 第15-18页 |
| 1.呼和浩特生活服务类微信公众号发展概况 | 第16-17页 |
| 2.“青核桃”微信公众号发展概况 | 第17-18页 |
| 二、“青核桃”微信公众号的内容运营分析 | 第18-36页 |
| (一) “青核桃”传播内容分析 | 第18-30页 |
| 1.自定义菜单栏分析 | 第18-20页 |
| 2.内容选题分析 | 第20-23页 |
| 3.标题句式分析 | 第23-25页 |
| 4.内容来源分析 | 第25-26页 |
| 5.“青核桃”内容传播效果分析 | 第26-30页 |
| 6.“青核桃”交互程度分析 | 第30页 |
| (二) “青核桃”内容传播特点分析 | 第30-36页 |
| 1.适配用户诉求,立足本土 | 第30-32页 |
| 2.定期、定量推送,培养用户阅读习惯 | 第32-33页 |
| 3.发挥新媒体优势,内容呈现形式多元 | 第33-34页 |
| 4.线上下联动,内容与活动立体传播 | 第34-36页 |
| 三、“青核桃”微信公众号内容运营中的不足及原因 | 第36-40页 |
| (一) 自定义分栏虚设,更新周期较长 | 第36-37页 |
| (二) 服务性信息过少,与自身定位不符 | 第37页 |
| (三) 原创占比较低,内容生产力较差 | 第37页 |
| (四) “题不对文”,哗众取宠 | 第37-38页 |
| (五) 交互能力不足,平台黏性较弱 | 第38-40页 |
| 四、呼和浩特生活服务类微信公众号内容运营的发展对策 | 第40-45页 |
| (一) 充分利用功能接口,提高模块实用性 | 第40页 |
| (二) 明确自身定位,提高服务信息占比 | 第40-41页 |
| (三) 加强运营队伍建设,提升原创能力 | 第41-42页 |
| (四) 标题：重拾理性,回归客观 | 第42页 |
| (五) 广开言路,增进传受对话 | 第42-43页 |
| (六) 定期分析数据,量化平台传播效果 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-58页 |
| 致谢 | 第58页 |